México.- La campaña Adoption Drive parte de “Quién salva a Quién” de la marca Pedigree, realizada por la agencia BBDO México, ganó León de Bronce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2014 en la categoría Outdoor gracias a tres excelentes piezas. Entrevistamos a Oscar Hernández, director de Mercadotecnia de Mars Petcare México sobre la campaña, los resultados y la sinergia con la agencia. También te mostramos las piezas ganadoras.
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Merca 2.0: ¿Cuándo surge la campaña Adóptame de Pedigree y cuáles son las metas que persigue?
Óscar Hernández (OH): En Mars Petcare hacemos un mundo mejor para las mascotas porque creemos firmemente que ellas hacen uno mejor para nosotros; por ello, en 2008 lanzamos en México el Programa Pedigree ADÓPTAME con el objetivo de que más perros que están en el abandono encuentren el hogar amoroso que merecen y sean bien alimentados con Pedigree. A seis años, Pedigree ADÓPTAME se ha convertido en el programa de adopción de perros más grande y organizado del país que promueve la tenencia responsable y el bienestar de los animales de compañía.
Sabemos que a través de este programa muchos perros han sido beneficiados, sin embargo, también estamos seguros que muchas familias han sido premiadas con el privilegio de disfrutar de una mascota en casa, ya que un animalito lleva alegría a cada uno de los integrantes de la familia, y se ha comprobado en diversos estudios que brindan beneficios tanto físicos como emocionales.
¿Cómo ha sido la sinergia y relación con la agencia BBDO México en la campaña Adóptame y otros productos publicitarios para Pedigree?
OH: Somos socios de negocio desde hace varios años a nivel global; como equipo de trabajo nos han ayudado mucho a amplificar diversas campañas, incluyendo la de Pedigree Adóptame. Nos apoyan con construir los mensajes que han posicionado a Pedigree como la principal marca que promueve la cultura de tenencia responsable de mascotas.
¿Cómo ha funcionado la campaña de adopción y cómo ha respondido el público mexicano?
OH: Ha funcionado muy bien, hemos logrado muy buenos resultados gracias a labor que realizan los 29 centros de adopción (albergues) con los que trabajamos y los consumidores que cada vez más se están sensibilizando con la causa; por ello, esperamos cerrar el año alcanzando las 25 mil adopciones exitosas de perros, esto parecería poco pero si consideramos todo el proceso que implica, representa un gran esfuerzo. Un perro bien nutrido es un perro sano y su posibilidad de ser adoptado es más alta, y ahí es donde Pedigree pone su granito de arena.
¿Qué tan importante es la creatividad para hacer llegar un mensaje tan importante como el de la adopción de mascotas en desamparo?
OH: En un país en donde apenas se está construyendo una cultura sólida sobre la tenencia responsable de mascotas, construir una campaña donde el principal mensaje sea el bienestar de los animales de compañía es una gran tarea y un gran reto; sin duda alguna, la creatividad juega un papel importante, ya que lo que queremos es que más personas se cautiven con el mensaje y en verdad podamos transmitirles el propósito del Programa Pedigree Adóptame: lograr que más perros tengan un hogar amoroso y responsable así como tengan la nutrición que merecen.
¿Cómo se ha beneficiado Pedigree en reconocimiento y asociación de marca con esta labor altruista?
OH: Esta campaña nos ha permitido llegar a más consumidores, pero también nos ha permitido formar alianzas estratégicas con organizaciones de la sociedad civil, gobierno e instituciones como la Facultad de Medicina Veterinaria y Zootecnia de la UNAM, con quien recientemente firmamos un convenio de colaboración y con los que compartimos un mismo propósito: Construir un Mundo Mejor para las Mascotas.
Para Mars Petcare y Pedigree ha sido muy importante que nos asocien con esta fuerte labor que hemos venido impulsando desde hace casi 6 años, ya que reafirma nuestro compromiso como empresa socialmente responsable y nos convierte en una compañía congruente con nuestra visión de negocio.
Menciona algunas cifras en torno a la campaña adóptame.
OH: Pedigree® ADÓPTAME trabaja en conjunto con 29 albergues (centros de adopción) de perros y gatos en 21 ciudades de la República Mexicana.
Hemos donado a los albergues 2 mil toneladas de alimento, equivalentes a 5 millones de platos; esta donación representa un grandísimo ahorro para las organizaciones y además les brinda la posibilidad de que puedan continuar su labor promoviendo la tenencia responsable de animales.
Desde el lanzamiento del programa se han logrado cerca de 25 mil adopciones exitosas de perros y 5 mil de gatos, es decir, casi 30 mil mascotas rescatadas, lo que equivale a 30 mil familias que hoy gozan de los beneficios físicos y emocionales que proporciona una mascota.
Las piezas ganadoras:
