España.- Si hay un anuncio que, en España, se espera con gran impaciencia, año tras año, ese es, sin duda alguna, el de la Lotería de Navidad. Este año, Leo Burnett va a volver a hacer el esperado spot, tras haber ganado un concurso al que se presentaron 5 ofertas.
Tras los éxitos de 2014 y 2015, con los anuncios de “El Bar de Antonio” y “Justino”, respectivamente (esta última llegó incluso a ganar y un Grand Prix en Cyber, en la pasada edición de Cannes Lions); este año, el equipo de Leo Burnett cuenta con un presupuesto de 3.630.000 euros tanto para la campaña de el Sorteo Extraordinario de Navidad así como para el sorteo de “El Niño”.
Desde Merca2.0 hemos querido darle a la agencia y hemos hablado con Juan García-Escudero, Director General Creativo de Leo Burnett, el cual nos ha hablado de cómo se siente ante la asignación para la nueva campaña de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado.
1.- Tras el éxito de los otros dos años, ¿sentís más presión o pensáis que el público va a acoger bien la idea con la que nos sorprendáis en esta ocasión?.
No creo que sintamos más presión. El año 2 fue el encargado de ponernos a prueba para demostrar si el primer éxito fue casualidad. Éste tercer año nos lo hemos tomado con mucha ilusión y con la tranquilidad de pensar que la gente espera con ganas ver con que le sorprendemos ésta vez.
2.- ¿Estáis ya trabajando en alguna idea? ¿Nos podrías adelantar algo sobre el nuevo spot?.
Estamos francamente contentos con la idea que nos ha hecho ganar este concurso. Me encantaría contárosla pero tendría que mataros a todos y claro, eso es un poco engorroso y está bastante mal visto.
3.- Con un presupuesto de más de 3,6 millones de euros, ¿piensas que os decantaréis más por los efectos especiales o creéis que es mejor seguir recurriendo al storytelling de las anteriores campañas?.
Es un presupuesto muy generoso y poco habitual pero hay que tener en cuenta que una enorme parte va destinada a otras partidas que nada tienen que ver con la pieza principal de la campaña. Dicho esto, creo que el formato de las historias para éste producto y éste periodo es un acierto y seguiremos por esa línea.
4.- En Internet, la aceptación de Justino (el anterior personaje del spot) ha sido espectacular, ¿habéis notado el cariño que se le tiene en la calle?.
Vivir en primera persona el cariño real que la gente profesaba a un personaje de animación ha sido uno de los mejores regalos que nos ha traído la campaña de Justino. Yo me quedaba enganchado hasta altas horas de la noche (Justino sólo estaba despierto a esas horas) sin poder creer la cantidad de mensajes de cariño que la gente le dedicaba. Ha sido una experiencia maravillosa que además prueba que cuando ofreces un contenido generoso y de calidad, la gente está dispuesta a interactuar con él y a “olvidarse” de que se trata de publicidad.
5.- Y dejando a un lado la publicidad de Navidad y centrándonos en tu faceta más personal, ¿con cuál de los anuncios que has realizado es con el que te sientes más orgulloso? Y, cómo espectador, ¿cuál se podría decir que es tu spot favorito?
La verdad es que me cuesta elegir entre las dos última campañas de navidad pero mi favorita tendría por fuerza que estar entre las dos. Fuera de lo que es Loterías también fue un proyecto increíble “Polo de inaccesibilidad” para la cerveza Corona. Una experiencia increíble en la que llevamos a un grupo de gente que vivía en el punto geográfico de la tierra más alejado del mar a verlo por primera vez.
Elegir mi spot favorito de la historia son palabras mayores. Aún tarareo Grrrr de Honda, aún me vuela la cabeza Lamp de Ikea, todavía envidio la rotundidad de “letany” de The independent, la vuelta a las demos de Volvo Trucks.
Para aquellos que aún no hayan visto estas dos excelentes campañas que la agencia española Leo Burnett ha realizado para Loterías y Apuestas del Estado para la Lotería de Navidad, a continuación os las dejamos para que podáis disfrutar del poder creativo que emana Leo Burnett en estas dos piezas.
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