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Estudios como “Opportunities In Programmatic Advertising Arise As Advertisers Lead With Privacy” dan cuenta de los desafíos en determinadas áreas publicitarias.
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En otras noticias de la industria, también nos hemos enterado del nuevo cliente de NINCH.
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Los cambios en la industria de publicidad han marcado pautas de valor.
La industria publicitaria se ha convertido en una de gran potencial y en inflación, los cambios operativos se vuelven clave, para lograr que sigan siendo aliado de las marcas, tal como lo vimos con Leo Burnett y la llegada de Alfredo “Rey” Alquicira, a su oficina de CCO.
En publicidad programática llama la atención que en estudios como “Opportunities In Programmatic Advertising Arise As Advertisers Lead With Privacy” se distingue que entre los retos a vencer en el sector están la conexión de plataformas del lado de la demanda (DSP) con otras herramientas de marketing; verificar la calidad de las compras/verificar que las compras cumplan con los estándares de mi organización y obtener suficiente alcance direccionable.
Cambios en Leo Burnett
Alfredo “Rey” Alquicira es el nuevo CCO de Leo Burnett y su arribo marca un antecedente muy importante en la oferta creativa que ha impuesto el mercado a la industria creativa, que llama la atención en sus ajustes, porque nos da indicios de lo que se viene en materia operativa dentro de la industria.
En el caso de “Rey”, una de las misiones que tiene es que estará como responsable de la creatividad entre la agencia y la agencia de medios de Publicis, en lo que han llamado como una medida en “favor de los clientes”.
Lo anterior nos da un claro indicio de hacia donde están enfocados los esfuerzos de las agencias de publicidad, que es aprovechar la totalidad de los recursos a su mano, para concretar cambios radicales en la industria.
Esto invariablemente permite entender lo que es válido en el mercado y sin lugar a dudas es entender el valor de lo que destaca ante el consumidor, de una idea aterrizada con la ayuda de todo el ecosistema de la agencia, ya sea en el caso de Leo o de cualquier otra marca que esté tomando decisiones de operación en inflación.
“Leo Burnett es una agencia icónica que tiene la fortuna de trabajar para muchos clientes internacionales gracias al poder e integración de nuestra red, pero en 2023 queremos extender nuestra cartera de clientes locales, por eso trajimos a Alfredo, un experimentado líder creativo mexicano, que conoce la idiosincrasia, el humor y la cultura del mercado y las audiencias locales”, explica Juan Monroy, CEO de Leo Burnett.
Por su parte, “Rey” comentó: “Las empresas mexicanas son cada vez más sólidas, ávidas de crecer y necesitan comunicación que logre grandes resultados de negocio. Nuestra labor en Leo Burnett es trasladar nuestro conocimiento y best practices globales a la esfera local, para darles ese extra”.
Como esta noticia de la industria es igual de destacable saber de otros importantes anuncios como NotCo, la startup chilena que recurre al uso de inteligencia artificial para crear sustitutos de carne con vegetales, que imitan consistencia y sabor; esta marca dio a conocer que eligió a NINCH Communication Company para llevar sus relaciones públicas en México.
“Estamos muy contentos de trabajar en conjunto con NINCH en la estrategia de comunicación y prensa de NotCo para el 2023. Poder contar con un partner con el expertise, la dedicación y las ganas de hacer las cosas diferentes que se encuentran en el adn de ambas empresas, nos va a permitir poder liberar nuestro potencial, logrando profundizar el cambio que buscamos en cada uno de los Mexicanos”, explicó Federico Hirtz, General Manager de NotCo México.
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