Internacional.- El contexto social en el que surge y se desenvuelve una marca brinda indicios de su esencia, sus valores y del tipo de consumidores que la sustenta.
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En el marco de la Semana de la moda de Copenhague en Dinamarca, realizada en febrero pasado, el diario británico The Guardian pidió a Lego que diseñará una serie de personajes que representarán estereotipos de la sociedad danesa, como es el caso de los hipster.
Las figuras están impregnadas del estilo minimalista escandinavo. Es así como podemos apreciar bicicletas fixie, colores sobrios y con un estilo monocromático, chaquetas de cuero y lentes de pasta. De este modo representa la marca Lego, cuya sede principal está ubicada en Aarhus, Dinamarca a la sociedad danesa.
