• En el 2021, registró 155 mil millones de pesos mexicanos de ingresos.

• Lego tiene 89 años de existencia en el mercado global.

• La marca danesa es conocida en todo el mundo.

En el mercado existen muchas marcas que han trascendido con los años, hasta convertirse en una empresa exitosa en muchos rubros. Una de estas compañías es Lego, la firma de juguetes que es conocida por sus icónicos bloques y que recientemente lanzó una campaña con el fin de dar a conocer de manera global sus parques temáticos.

Sin duda alguna, en cada uno de los hogares del mundo, las personas conocen a la marca Lego, por lo que cuando hablamos de empresas exitosas esta es una de ellas. De acuerdo a datos de su reporte anual, su facturación en el 2021 registró 7 mil 400 millones de euros, que equivale alrededor de 155 millones de pesos mexicanos.

En ese sentido, a lo largo de su historia, la empresa ha mostrado signos de renovación e innovación que la han permitido mantenerse en el puesto destacado que ocupa en la industria juguetera, donde ha tenido una transformación de juguetes de madera a bricks de plástico, hasta la creación de parques temáticos específicos, aplicaciones gratuitas y hasta una película.

Los parques temáticos de Lego

Para dar a conocer más su catálogo de productos, en especial sus parques temáticos, la marca de juguetes danesa lanzó una nueva campaña global de la mano con TBWA\MCR.

De acuerdo a las dos compañías, la estrategia busca posicionar los parques en la visión del consumidor, por lo que con una manera creativa usando pulpos, bólidos de LEGO y dragones que derriten las nubes, se lanzó este lunes 27 de marzo la campaña audiovisual.

En ese sentido, Ash Tailor, Director Global de Marketing, destacó que la huella global sigue creciendo, necesitábamos una idea que pudiera ser la plataforma para ello. “Creemos que esta idea capta lo que nos distingue como un lugar donde los niños son los héroes de sus propias historias, inspirando su imaginación con infinitas posibilidades y despertando una creatividad que dura toda la vida”, aseveró en un comunicado de prensa.

Vale la pena mencionar que este sería el primer trabajo de la agencia de Manchester desde que fue nombrada responsable de la cuenta creativa global de la marca de juguetes.

“Nuestro objetivo era devolver claramente la TIERRA a LEGOLAND y mostrar su papel vital dentro del universo LEGO para acelerar la participación lúdica, la imaginación y la libertad de pensamiento que inspira en los niños”, agregó Fergus McCallum, CEO de TBWA\MCR.

Recordemos que los parques temáticos de la marca están ubicados en Dinamarca, Reino Unido, San Diego, Estados Unidos, Alemania y Florida, Estados Unidos.

“TBWA\MCR es especialista en el sector del ocio, con amplia experiencia en todos los aspectos del marketing de destinos. Ya trabajamos a escala internacional en el sector y también podemos aprovechar la información del mercado de las agencias asociadas de TBWA en todo el mundo”, explican sobre la campaña publicitaria.

Con esto, la marca se suma a otras empresas que han usado el poder de la publicidad para dar a conocer un mensaje, servicio y hasta nuevo producto en el mercado global. Como ejemplo, la nueva colaboración de Cupra y Rosalía, que mediante una canción la compañía de autos lanzó una estrategia para que las nuevas generaciones conozcan los valores que acompañan a la empresa.

Y es así, como la publicidad puede ser la herramienta primordial para dar a conocer nuevos productos, captar la atención de su público, incitar su compra, presentar cambios, promover una marca, conseguir nuevos clientes y mejorar una imagen.

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