Internacional.- LEGO es una marca que representa uno de los juegos más elegidos por niños y no tan niños de todo el mundo, por lo que se ha caracterizado en basar su valor de marca en la calidad y entretenimiento educativo, cualidades que se han mantenido como parte de su filosofía y de su comunicación.

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Algo que sin duda la marca también ha hecho muy bien, son sus estrategias de mercadotecnia y publicidad, colocandose como una de las marcas con mayor posicionamiento, ya que de acuerdo con Smarty Pants, LEGO se encuentra en la posición número 24 del ranking Kid’s Top 100 Most Loved Brands, que también elabora un listado con las marcas favoritas de las madres, en el cual LEGO sube  hasta la 10ª posición.

Recientemente la marca lanzó la campaña “The whole force in small size” protagonizada principalmente por Darth Vader, personaje de Star Wars. La campaña fue desarrollada por la agencia Jung von Matt bajo la dirección creativa de Reza Ramezani y Florentin Hock.