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El mercado de las colaboraciones entre marcas avanza más rápido que nunca.
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México es el cuarto productor de juguetes en el mundo.
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La nostalgia ya forma parte de muchas estrategias de marketing.
Es imposible saber cuánto vale la nostalgia.Quizá, la nostalgia se mida según la cantidad de dinero que tengas, quizá las ganas de tener un producto específico, tal vez tenga muchas variables. Ahora que Lego lanzó este nuevo set retro inspirado en Batman: la serie animada, veremos cuánto vale la nostalgia para los consumidores.
Al consumidor le enorgullece adquirir juguetes, consolas, libros, tenis o vestir que antes hubiera sido considerado viejo, en un aspecto despectivo. Pero ahora, las nuevas generaciones se enorgullecen por comprar lo del pasado, y las viejas generaciones se sienten felices de recuperar artículos, productos o accesorios que tuvieron en el pasado.
Cuando se habla de la industria del juguete, según el Grupo NYCE, México es el cuarto productor más grande del mundo de juguetes y se espera que crecerá a un ritmo de 5.69 por ciento anual, durante el periodo de 2023 a 2027. Esto gracias al fenómeno del nearshoring o relocalización de cadenas, que atrajo inversiones millonarias de firmas como Mattel y Lego. Según el Grupo NYCE México, organismo de normalización y certificación, las ventas de esta industria representaron ingresos por 4 mil 650 millones de dólares a finales de 2022.
Si a esto se suma una buena colaboración entre marcas, como lo es Lego y Batman, con un nuevo producto que inspirará a los consumidores, la suma se comienza a hacer más clara. Por supuesto esta colaboración tenrá muchos beneficios para los amantes de ambas marcas.
Además, el mercado de las colaboraciones entre marcas ha tenido un enorme crecimiento, proyectándose que alcanzará los 11,7 mil millones de dólares para 2028; según statista. Estas cifras reflejan el impacto positivo que estas estrategias tienen en la economía y la percepción del consumidor, en donde se ha demostrado que el 70 por ciento de los consumidores están más dispuestos a probar un nuevo producto, si es el resultado de una colaboración conjunta entre marcas.
Lego de Batman: la serie animada
Lego ha hecho muchos sets de Batman, pero este se destaca por que logró capturar la estética única de una de las adaptaciones más icónicas del personaje, el legendario Batman: The Animated Series. No es el conjunto de juego tradicional que algunos podrían haber esperado, pero esta nueva versión probablemente sea lo mejor que puedes conseguir.
Lego informó que la alucinante Gotham City, será un set de 4210 piezas para conmemorar 2024 como el 85 aniversario de Batman. Se ha dicho que este set es más un ‘obras de arte’ para construir, más cercano a una pintura en 3D, que de un set tradicional de Lego. Asimismo tiene el clásico art-decó de Ciudad Gótica y varios lugares clave de la serie, como la Corte, El Asilo Arkham, el parque de diversiones de Joker y más; además de que se espera que se lance el Batimóvil, el Batwing y hasta un set con la legendaria Batiseñal.
Por supuesto todo tiene el sello de Lego: minifiguras, una pequeña construcción en un tejado flanqueada por una gárgola, y a Batman, Catwoman, Joker y Harley Quinn. Todas inspiradas en la aparicia del programa de los noventa. Se espera que el set de Batman: la serie animada esté disponible para el 4 de abril, con un costó superior a los $300 dólares(5 mil pesos).
En 2022, la marca Atari celebró sus 50 años con diferentes proyectos, entre los cuales se encontraba un set de Lego que recrea una clásica consola Atari 2600, el modelo que debutó en 1977. Como ya se ha vuelto costumbre en las colaboraciones entre Lego y las empresas, el set fue algo más que un simple modelo de la consola y su joystick, ya que escondía una pequeña consola con un jugador en una habitación ambientada con estética vintage y jugando el clásico videojuego Asteroids.
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