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Lego busca reimaginar los espacios tradicionalmente centrados en adultos para hacerlos más accesibles para los niños.
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La campaña pretende posicionar a la marca como líder en la promoción de la creatividad y la inclusión social a través del juego.
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La iniciativa tiene un alcance prolongado, con actividades planeadas hasta 2026.
Lego ha lanzado una nueva iniciativa destinada a colocar el juego en el centro de nuestras vidas cotidianas. Bajo el lema “Play is your superpower”, la compañía ha desarrollado “Superpower Studios”, una serie de experiencias interactivas que buscan resaltar el poder del juego en el bienestar emocional, la expresión personal, la inclusión social y la colaboración.
Y es que la marca se ha transformado en una atracción para grandes y chicos, y es que esta icónica marca de juguetes de construcción, continúa dejando una huella significativa en la sociedad contemporánea, trascendiendo su papel tradicional como un simple pasatiempo para niños.
Según datos de Statista, en el 2022, LEGO alcanzó una facturación anual cercana a los 8 mil 700 millones de euros, lo que representó un aumento de alrededor de 1.200 millones de euros en comparación con el año anterior. Este crecimiento significativo ha contribuido positivamente al incremento de las ganancias de la empresa. A diferencia de muchas otras compañías que se vieron afectadas por la pandemia de COVID-19, LEGO logró aumentar su beneficio neto en más de 220 millones de euros en el año 2020, superando así los 1.300 millones de euros. Esta tendencia al alza continuó en los dos años siguientes, alcanzando un resultado cercano a los 1.855 millones de euros en 2022.
El éxito de LEGO con su producto estrella ha abierto nuevas oportunidades en diversos campos. En primer lugar, incursionó en el mundo de los parques de atracciones. En 1968, se inauguró el primer Legoland en Billund, Dinamarca, la ciudad donde nació la famosa marca de juguetes. Posteriormente, se establecieron otros tres parques en Inglaterra, Estados Unidos y Alemania. En conjunto, estos parques reciben más de 10 millones de visitantes al año, aunque en 2020 la asistencia disminuyó considerablemente.
Lego impulsa el juego global con experiencias interactivas
Esta estrategia de la marca tiene la iniciativa de transformar la percepción del juego y devolverlo a su lugar natural dentro de las dinámicas familiares y sociales.
Durante más de un año, la marca ha estado trabajando para materializar esta visión, y su primer paso se materializa en una galería de arte inmersiva ubicada en La Gaîté Lyrique, en París. Esta activación, creada en colaboración con la agencia de comunicación creativa Exposure y la asesora creativa Sarah Andelman, cofundadora de la boutique creativa Colette, ofrece una experiencia gratuita al público del 11 al 16 de septiembre.
Además, Lego ha anunciado una segunda fase de su estrategia en París mediante una colaboración con la organización local La Villette. Esta asociación tiene como objetivo proporcionar talleres y sesiones de juego a 87 mil niños desfavorecidos hasta el año 2026, extendiendo así el impacto de la campaña más allá de las experiencias exclusivas y llegando a comunidades que necesitan un acceso más equitativo a oportunidades de juego y aprendizaje.
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Es así que esta estrategia de marketing no solo busca fortalecer la relación de las familias con el juego, sino también posicionar a Lego como un líder en la promoción de la creatividad y la inclusión social a través del juego.
