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El valor de Lego en el mercado es tal, que incluso se ha convertido en un referente en la gestión de talento con el uso de estos populares bloques.
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Entre los aspectos que han destacado a Lego en el mercado están los que tienen que ver con la innovación que ha alcanzado en este segmento.
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Hoy en día hay pautas a través de las cuales es posible identificar tareas de peso, tal como ha ocurrido con la respuesta de Lego a una marca de armas de fuego.
Lego es una de las marcas líderes en el mercado de juguetes y sus productos son fundamentales no solo en esta industria, también en la de gestión de talento donde se ha podido consolidar con proyectos como el “Lego Serious Play”, por lo que una arma con bloques de esta marca es un duro golpe a la imagen con la que cuenta.
Todo ha ocurrido luego de que la “Block19” fue lanzada al mercado con un precio de entre 549 y 765 dólares, como parte de la ocurrencia que Culper Precision tuvo y que fue descrita por dicha marca como un sueño de la infancia que finalmente se convertía en realidad, al tiempo en que aseguraba que el uso de pistolas era divertido y que accionar un arma también lo era.
shoot me with lego gun pic.twitter.com/f4Y2wiTvfV
— lane (@lane_lane_lane) July 14, 2021
Esto motivó a que Lego reaccionara y como ocurrió en el caso de Nike, que abordaremos posteriormente, hiciera una petición a la compañía para que esta retirara la pistola del mercado, armada con sus famosos bloques.
Mala publicidad para las marcas
La mala publicidad para las marcas ha sido un problema imperante sobre todo para aquellas que han encontrado en sus productos verdaderas pesadillas cuando caen en sagaces manos y el caso de Nike merece una mención honorífica.
Todo ocurrió cuando el cantante Lil Nas X estuvo al frente de una interesante campaña de lanzamiento de los que fueron llamados como los “Satan Shoes”, un calzado de Nike intervenido que hacía apología al satanismo con un diseño que incluso aseguraba contener sangre humana en la cámara con aire del zapato.
La ocurrencia se convirtió en una pesadilla para la marca más valiosa del apparel y demandó al producto para que este suspendiera la venta y mantener con ello el control de su marca.
El mercado de apparel en números
Nike es sin lugar a dudas y con base en proyecciones de Statista, la marca líder en apparel y con ello es que ha podido sacar la vuelta a otras grandes marcs como Zara, que mantiene un serio descenso en el listado ante compañías como Gucci o Louis Vuitton, que junto a Nike mantienen el liderazgo en un importante mercado.
Ante estas importantes pautas de trabajo, un elemento que no debemos de perder de vista hoy en día es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas por innovar y cómo es que a través de esta transformación en lo que hacen es que logran destacar en el mercado.
Marcas destacables, productos relevantes
La relevancia que mantienen las marcas en el mercado de la mano de productos que no tienen desperdicio se ha convertido en un importante referente en comunicación, ante el cual tenemos que estar atentos, pues de su entendimiento se logra comprender de mejor forma la capacidad de una marca por trascender en el mercado, tal como ha sucedido con el iPhone para Apple.
Esta trascendencia es clave cuando logran establecerse acciones que convierten a productos en referentes de peso en el mercado y no es para menos, estamos en un momento en que la identificación de un producto se vuelve vital para lograr que este destaque de forma creativa en el mercado.
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