Luego de los lamentables hechos ocurridos en Estados Unidos que cobraron la vida de George Floyd así como de las diversas manifestaciones que se derivaron de esto, Lego ha decidido suspender el marketing y la publicidad de aquellas colecciones que representan, entre otras cosas, a la Casa Blanca.

La reconocida marca de bloques de construcción solicitó a sus aliados suspender la comunicación y comercialización de una selección de productos.

Sin policías ni Casa Blanca

Tal como lo indica desde el sitio web comercial, The Toy Book, esta lista incluye más de 30 de los juguetes de la firma entre los que se incluyen aquellos que representan a policías, bomberos, una tienda de donas y la Casa Blanca.

“A la luz de los acontecimientos recientes, Lego ha solicitado que se eliminen los siguientes productos de los sitios y de cualquier comercialización lo antes posible”, se informaba desde el correo electrónico citado.

Un vocero de Lego informó a la cadena CNBC, que esta medida no supone que serán eliminados de las ventas; solo se trata de una solicitud “para que los encargados de marketing pausen la promoción y comercialización” de los mencionados productos.

Sin dar mayores explicaciones, todo indica que la firma está tomando esta medida para evitar caer   en la misma situación que muchos títulos de videojuegos, los cuales han sido señalados como un estimulante de violencia, entre otras cosas.

Esto sucede aun cuando por varios años la policía y la Casa Blanca han sido una de las temáticas más recurrentes en juguetes, juegos y contenidos animados, según The Toy Book.

Escudo protector

Sin duda el movimiento realizado por la firma responde a la intención de minimizar las posibilidades de verse involucrada en un tema especialmente polémico ahora en Estados Unidos. 

Aunque la firma no ha expresado mayores detalles sobre las razones detrás de esta decisión la realidad es que todo apunta se trata de una medida preventiva y un tanto reactiva, si consideramos que la medida podría ser bien leída como postura ante lo que ahora sucede en el mundo.

La decisión es correcta si recordamos los hallazgos de un reciente estudio firmado por 4A los cuales indican que el 67 por ciento de los responsables de mercadotecnia creen que los valores cambiantes están haciendo que las marcas se interesen más por la responsabilidad corporativa y el marketing basado en valores, al tiempo que los consumidores afirman que ven con buenos ojos a aquellas marcas que toman una postura positiva ante temas como la lucha contra el racismo, la inclusión o la igualdad.