Internacional.- Craiglist es una plataforma online de anuncios clasificados donde el éxito de la venta depende de dos cosas: la calidad del producto y lo atractivo que sean los anuncios de los que venden. En esta ocasión, Business Insider recalcó el éxito de uno en particular, que pertenece a un Mercedes-Benz SEL 560 de 1987 y se vende por $2,750 dólares. ¿Se pueden aprender lecciones de publicidad del anuncio de un novato?

Más notas relacionadas:
9 frases de Mad Men para el publicista
5 películas con lecciones sobre mercadotecnia
8 lecciones de liderazgo de Darth Vader

El auto tiene 27 años, pero parece un producto prometedor, al menos en su descripción, que dice:

“Sí, fue genial…y este todavía lo es. ¿Por qué? Porque es un tesoro de los caminos de 27 años, vintage, que ha visto cuatro presidentes, la invención del internet de Al Gore y el auge, caída y muerte de Kurt Cobain. Es lo suficientemente mayor para votar, tener una maestría y Botox, viajar alrededor de Europa y mudarse del garage de sus padres. Además tiene como 237,000 millas originales. Digo “como” porque el velocímetro dejó de funcionar en las 222,060 millas -¿pero qué importa? porque esa es la maldita distancia a la LUNA. Sí. Este carro básicamente ha sido manejado y pasado la luna. LA QUE ESTÁ EN EL ESPACIO. ¿Para qué querrías contar el kilometraje a ese punto? No tiene sentido, porque el punto es que este carro tiene coraje, tenacidad, poder y pelotas…pelotas de acero; acero alemán es lo que es.”

¿Qué podemos aprender de este anuncio de clasificados para aplicar a nuestras estrategias de publicidad del día a día?

Aunque a simple vista no podamos notarlas, se encarga de enumerar las cosas buenas de forma creativa. Y tiene un mensaje muy claro: es viejito, pero todavía funciona y su valor de tesoro antiguo es lo que lo hace tan genial.

Apunta al sentido del humor, pero también a la nostalgia de cosas con las que nos relacionamos y que han marcado momentos importantes de la cultura popular.

En su anuncio, lo que importa es la experiencia personal, pues no se limita a describir las características técnicas del auto, sino que nos hace suponer que es un compañero de aventuras más que un simple vehículo, vende experiencias, no un producto, como dictan las nuevas tendencias de marketing. El resto del anuncio se encarga de describir sus características, sí, pero mantiene esa estructura de “contar historias” y no solo de vender.

Este es el auto y en el siguiente link pueden ver el anuncio completo.