Internacional.- Uno de los objetivos más codiciados de los que trabajan en marketing digital es crear un video que se propague como lumbre y llegue –con poco presupuesto – a un gran número de personas. El video de Shakira y Rihanna es el mejor ejemplo de lograr la meta, en términos de marketing han logrado y excedido sin duda las expectativas impuestas por el equipo de las dos artistas. Lo que hace a este video algo especial es su naturaleza asimétrica, con un riesgo relativamente bajo se logró obtener un retorno significativamente alto en términos de exposición.
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Con más de 79 millones de vistas en youtube el video se ubica como uno de los más vistos desde su lanzamiento. Si se suman los 3 minutos con 25 segundos por cada vez que ha sido reproducido se suman 349 años. El video musical incluye todos los componentes de un producto exitoso, la sensualidad de las dos artistas no queda en duda, para muchos ha sido un tema de alta controversia, también es necesario agregar el peso específico de las personalidades involucradas.
La receta es casi perfecta y resultó en número importante, en especial si se compara con videos como “Hips Don´t Lie” que se lanzaron en 2009 y que desde entonces suman poco menos del doble de vistas. En redes sociales los resultados no se limitan a youtube, en twitter en tan sólo las últimas 5 horas se han acumulado 3,342,354 de impresiones con poco más de 1,500 tweets. El hashtag #CantRememberToForgetYou se ha convertido en fenómeno mundial con 29 millones de impresiones que han alcanzado 20,467,749 cuentas en esta red social en las últimas 17 horas.
El director del video Joseph Kahn (@josephkahn) también se ha beneficiado de la controversia y sensualidad del video. La cuenta oficial de Shakira ha hecho retweet a más de uno de los comentarios del director de Hollywood y ha mantenido la conversación viva, para muestra sólo basta sumar los 1,575 tweets que lo mencionan en tan sólo 5 días.
“@FeimM: @JosephKahn is this the uncensored version? pic.twitter.com/1SnSzSzA28” WOW.
— Joseph Kahn (@JosephKahn) February 6, 2014
El video deja mucho espacio para la imaginación pero lo más importante es su rol en un nuevo formato de contenido viral que será cada vez más escandaloso y controversial, corriente en la que ya participa Justin Beiber, Miley Cyrus y marcas como Coca Cola con su comercial del Super Bowl.
Las lecciones más importantes se centran en crear contenido que sea de recepción casi garantizada con personalidades que cuenten con cierta inercia en redes sociales. El componente sensual, chistoso o controversial será la clave en el futuro cercano. El rol principal de las marcas será no caer en complacencias y bufones con tal de convertir el mensaje en tráfico, algo que le ha sucedido recientemente a GoDaddy. Si se observa el comportamiento de los videos más vistos en youtube trends quedará claro que la fórmula más actualizada incluye estos ingredientes.
