No hay lugar a duda que América Latina se hizo presente en los Cannes Lions 2021, destacando en la categoría Brand Experience & Activation, la cual celebra la construcción de una marca creativa e integral a través del diseño de experiencia, activación, inversivo, minorista y compromiso con el cliente en 360º.

Para formar parte de esta categoría las entradas deben demostrar cómo el recorrido del cliente, la experiencia de la marca y la optimización de cada punto de contacto condujo a una mayor afinidad con la marca y al éxito comercial.

Esto es algo que Commonwealth/McCann Colombia, Grey Argentina, Wunderman Thompson Bogotá y Fahrenheit DDB lograron, por lo que se llevaron cinco Lions dentro de esta categoría gracias a las siguientes campañas:

LOST ROADS 

Como parte de una idea que surgió hace años por el equipo de Commonwealth y McCann Colombia para Chevrolet, se creó un corto documental que llevó a los consumidores a recorrer regiones como Caquetá, una de las zonas más inexploradas de Colombia por su legado de violencia, a pesar de ser una de las regiones más bellas y biodiversas del país.

En el documental creado en conjunto con Discovery, la marca logró mostrar sus productos con una nueva lente en la que también se resalta la maravilla natural y la belleza de la región, así como la cultura del país, donde destaca sin lugar a duda la versatilidad de los productos de una forma “orgánica” y le otorgó un Oro en los Cannes Lions 2021.

• Pieza: Lost Roads
• Marca: Chevrolet
• Producto: Chevrolet Suv’s
• Agencia: COMMONWEALTH//McCANN, Bogota
• País: Colombia
• León: Oro

AWA

Otro proyecto con causas ambientales y sociales fue AWA, el cual se presentó por Fahrenheit DDB y ANDEA en el marco del Día Mundial del Agua y busca descontaminar los ríos para quienes dependen de aguas no tratadas, apoyándose en una costumbre ancestral: el lavado de ropa.

La intención de la agencia era suplantar al tradicional jabón en barra que se utiliza para limpiar la ropa, que termina por esparcirse en el rió que también es fuente de vida de los pobladores aledaños y ocasiona que consuman agua contaminada.

Para ello Fahrenheit DDB  y ANDEA presentaron la pieza, visitando regiones como La C. Huacahuasi, para invitar a los pobladores a unirse a la campaña y alcanzar los objetivos.

• Pieza: AWA
• Marca: Andea
• Producto: Andea Water
• Agencia: Fahrenheit DDB
• País: Perú
• León: Plata & Bronce (dos premios)

Pensions Delivery 

Con la llegada del COVID-19 al mundo, el banco ITAÚ decidió buscar una nueva forma de apoyar a sus clientes, principalmente lo más vulnerables, quienes llegan a desconfiar de la banca electrónica ante la histórica inestabilidad económica de Argentina. 

La mayoría de los adultos de la tercera edad en el país evitan usar cajeros automáticos y tarjetas de crédito, algo que con la llegada de la pandemia no cambio, por lo que las cajas se vieron abarrotadas con los clientes del banco, pues los jubilados querían cobrar sus pagos de pensión en persona.

Ante tal situación, el banco Itaú y Grey Argentina trabajaron de la mano con autoridades financieras y legales del país, para crear un nuevo sistema de transporte de microflujos, el cual fue preaprobado por el banco federal de Argentina.

Este consiste en la entrega a domicilio del dinero a los clientes, el cual se aseguró desde la salida hasta la llegada, así como un nuevo protocolo seguro de verificación de identidad, lo que sin duda se ganó un reconocimiento no solo del pueblo argentino, también de Cannes Lions. 

• Pieza: Pensions Delivery
• Marca: ITAÚ ARGENTINA
• Producto: ITAÚ
• Agencia: Grey Argentina, Buenos Aires
• País: Argentina
• León: Bronce

WaterLight 

WaterLight es producto de la colaboración entre Wunderman Thompson Bogotá y la empresa de energía renovable E-Dina, y este es un dispositivo que puede transformar medio litro de agua salada en cerca de 45 días de luz.

Para probar este nuevo producto, las empresas recurrieron a los Wayúu, una comunidad colombiana cuyo acceso a la electricidad es limitado, pero están rodeados de algo esencial: el mar, el cual les permite a los pobladores transformar el abundante recurso natural en una puerta con el resto del mundo para hacer distintas actividades.

De acuerdo con Wunderman Thompson Bogotá, esta revolucionaria idea transformará la vida de millones, principalmente en naciones en desarrollo que carecen de acceso a la energía, pero se encuentran en la costa, así como para “gobiernos, ONG y organizaciones privadas que buscan soluciones tecnológicas sostenibles para las comunidades costeras”.

• Pieza: Waterlight
• Marca: Edina Energy
• Producto: WaterLight
• Agencia: Wunderman Thompson Bogotá
• País: Colombia
• León: Bronce