Europa.- Con un evento de la envergadura del Mundial de Futbol, cada vez más cerca, que ha llevado a la World Federation of the Sporting Goods Industry, (WFSGI) a prever un incremento de 4 por ciento el volumen total de ventas en 2014, la necesidad de tener webs de venta de productos deportivos adaptadas a los dispositivos móviles, es una necesidad, que acaba de ser analizada por Quisma en Europa.
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La red de agencias de Marketing de Resultados Online, Quisma, acaba de publicar el estudio que ha realizado con las páginas web de tiendas de productos deportivos de Alemania, España, Holanda, Italia y Reino Unido, para conocer cuales de estos sites están mejor adaptados para aprovechar la oportunidad de venta que se presenta, con esta facturación adicional superior a los 8.000 millones de euros, que se percibirán por dicho concepto según los datos de la WFSGI.
Y es que según un estudio de Tomorrow Focus Media de 2014, las tablets suelen ser utilizadas hasta tres veces mas para realizar compras online, lo que signigfica que la adaptabilidad de las webs a las tabletas es una condición sine qua non, para los vendedores de productos deportivos en estos momentos, destacando en Europa, según las marcas analizadas por Quisma, las páginas web de la web de la tienda alemana Sportscheck, seguida de JD Sports (Reino Unido) y Karstadt Sports (Alemania).
En lo que respecta a las web de tiendas deportivas de España, Decatlhon y Sprinter se ubica en la séptima y la novena posición, respectivamente, y la web de Décimas se encuentra en una de las últimas posiciones en el puesto 14.
Para este estudio se tomaron en cuenta criterios de estructura, visualización usabilidad y specific content, en las 4 fases analizadas, que fueron: página de inicio, página de producto, cesta de compra y tramitación de pedido.
Las tiendas cuyas webs fueron analizadas fueron: SportScheck, Intersport y Karstadt de Alemania, SportsDirect, JD Sports y Pro Direct Soccer de Reino Unido, Cisalfa Sport, Maxisport y Amazon Italia, de Italia, Decathlon, Décimas y Sprinter de España y Plutosport, Avantisport y Perrysport de Holanda.
Entre las conclusiones generales de este estudio de Quisma se puede señalar que la mayoría de las webs de las tiendas online analizadas ya están adaptadas a las tabletas, aunque son susceptibles de mejoras, especialmente en aspectos como, la cesta de compra o la tramitación del pedido (check-out).
Las webs de Decathlon y Amazon Sport son las que cuentan con las dos mejores páginas de producto, mientras que Sportscheck e Intersport se alzan con las mejores posiciones en lo que respecta a la imagen.
