Internacional.- Las ventas de juguetes en el mundo es un mercado que año tras año, sobre todo en época navideña, representa para las diversas marcas, grandes ganancias o pérdidas. El año pasado las ventas de marcas como Barbie y Fisher -Price disminuyeron durante este período clave de venta.

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El desempeño trimestral de la marca no alcanzó las expectativas que los analistas y la compañía tenían. En el último cuarto del 2013 Mattel Inc ganó $369.2 millones lo equivalente a $1.07 por acción. Los analistas encuestados por FactSet esperaban ganancias de $1.19 por acción.

Es decir que las acciones de Mattel cayeron 6.5 por ciento, esto incluye por la comercialización de sus famosas marcas Barbie y Fisher –Price las cuales cada una declinaron 13 por ciento. Las ventas de Hot Wheels cayeron ocho por ciento.

Caso similar sufrió Hasbro, quien en su último registro reportado sus ingresos netos del Q2 del 2013 fueron de $766.3 millones, un descenso del 6 por ciento en comparación con el 2012.

Con este panorama vemos que las ventas de juguetes bajaron a un nivel global, de hecho en Estados Unidos cayeron un 1 por ciento a lo largo de 2013 y en comparación con el año pasado, según datos de NPD.

Sólo en fechas utilizadas como estrategias de marketing el comportamiento fue diferente, por ejemplo, las semanas del viernes negro y del ciberlunes reflejaron unos crecimientos en los ingresos del 4 por ciento y del 24 por ciento respectivamente, mientras que el resto de las semanas del trimestre el sector registró una caída del 1 por ciento.