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Las ventas de juguetes “para niƱas” preocupan a sus fabricantes

Los cambios en la actitud de madres y padres en la educación de sus hijas y la existencia de nuevos gadgets y tablets en el mercado del entretenimiento infantil estÔn planteando un enorme reto a la industria e la fabricación de juguetes, que trimestre a trimestre estÔn viendo caer sus ventas en la categoría "para niñas".

Los cambios en la actitud de madres y padres en la educación de sus hijas y la existencia de nuevos gadgets y tablets en el mercado del entretenimiento infantil estĆ”n planteando un enorme reto a la industria e la fabricación de juguetes, que trimestre a trimestre estĆ”n viendo caer sus ventas en la categorĆ­a “para niƱas”.

Este lunes Hasbro, creadora de Mi pequeƱo pony y Monopoly, anunció que sus ventas de juguetes “para niƱas” cayeron un 28 por ciento entre julio y septiembre, con lo cual hila su cuarto trimestre a la baja en la demanda de esta categorĆ­a que representa la mitad de los ingresos de la compaƱƭa.

Para Mattel, el desplome en las ventas de Barbie lleva siendo un dolor de cabeza desde hace dos años. En el tercer trimestre de 2015 la caída fue de 14 por ciento en las ventas de la icónica muñeca -que lleva 56 años en el mercado- mientras que las Monster High han caído un 10 por ciento, de acuerdo con el diario The Guardian.

El analista de la firma Oppenheimer & Co,SSean McGowan, dijo a la agencia Reuters que la caĆ­da en juguetes “para niƱas” es una verdadera preocupación para las fabricantes, y que si la debilidad en esta categorĆ­a es resultado de cambios competitivos “no hay mucho que hacer, mĆ”s allĆ” de una fuerte promoción, para Hasbro o cualquier otra compaƱƭa juguetera para cambiar el desempeƱo en el corto plazo”.

Y es que las fabricantes de juguetes estÔn siendo testigos pasivos de un cambio en la mentalidad de las nuevas generaciones de niñas, que estÔn cada vez menos interesadas en jugar con muñecas de enormes pechos y diminutas cinturas, y buscan mÔs figuras que rompan el molde. Recientemente DC Comics anunció que lanzarÔ una línea de muñecas llamadas SuperHero Girls, fabricadas por Mattel y diseñadas por mujeres, que representan la versión femenina de superhéroes como Superman o Batman.

“Las niƱas tambiĆ©n quieren experimentar la fuerza, la acción y el optimismo de los superhĆ©roes”, dijo Diane Nelson, presidente de DC Entertainment y directora de contenidos de Warner Brothers Interactive Enterntainment a The Guardian.

El pasado agosto la popular cadena de retail estadounidense Target anunció que eliminarĆ­a las separaciones entre las secciones de juguetes para niƱas y para niƱos, tras la viralización de un tuit de una madre de Ohio que se quejaba de que la tienda separara las secciones de “Sets de construcción” y “Sets de construcción para niƱas”. La polĆ­tica tambiĆ©n incluye a las secciones de blancos, decoración para el hogar y entretenimiento.

“No queremos que nuestros clientes o sus familias se sientan frustrados o limitados por la forma en la que presentamos las cosas”, dijo Target en un comunicado de prensa. “En este aƱo, los clientes han planteado preguntas importantes sobre un puƱado de signos en nuestras tiendas que ofrecen productos con base en el gĆ©nero”.

La sección de juguetes, ademÔs de mezclar todos los productos, también eliminarÔ las paredes pintadas de azul o rosa.

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