Los cambios en la actitud de madres y padres en la educaciĆ³n de sus hijas y la existencia de nuevos gadgets y tablets en el mercado del entretenimiento infantil estĆ”n planteando un enorme reto a la industria e la fabricaciĆ³n de juguetes, que trimestre a trimestre estĆ”n viendo caer sus ventas en la categorĆa “para niƱas”.
Este lunes Hasbro, creadora de Mi pequeƱo pony y Monopoly, anunciĆ³ que sus ventas de juguetes “para niƱas” cayeron un 28 por ciento entre julio y septiembre, con lo cual hila su cuarto trimestre a la baja en la demanda de esta categorĆa que representa la mitad de los ingresos de la compaƱĆa.
Para Mattel, el desplome en las ventas de Barbie lleva siendo un dolor de cabeza desde hace dos aƱos. En el tercer trimestre de 2015 la caĆda fue de 14 por ciento en las ventas de la icĆ³nica muƱeca -que lleva 56 aƱos en el mercado- mientras que las Monster High han caĆdo un 10 por ciento, de acuerdo con el diario The Guardian.
El analista de la firma Oppenheimer & Co,SSean McGowan, dijo a la agencia Reuters que la caĆda en juguetes “para niƱas” es una verdadera preocupaciĆ³n para las fabricantes, y que si la debilidad en esta categorĆa es resultado de cambios competitivos “no hay mucho que hacer, mĆ”s allĆ” de una fuerte promociĆ³n, para Hasbro o cualquier otra compaƱĆa juguetera para cambiar el desempeƱo en el corto plazo”.
Y es que las fabricantes de juguetes estĆ”n siendo testigos pasivos de un cambio en la mentalidad de las nuevas generaciones de niƱas, que estĆ”n cada vez menos interesadas en jugar con muƱecas de enormes pechos y diminutas cinturas, y buscan mĆ”s figuras que rompan el molde. Recientemente DC Comics anunciĆ³ que lanzarĆ”Ā una lĆnea de muƱecas llamadas SuperHero Girls, fabricadas por Mattel y diseƱadas por mujeres, que representan la versiĆ³n femenina de superhĆ©roes como Superman o Batman.
“Las niƱas tambiĆ©n quieren experimentar la fuerza, la acciĆ³n y el optimismo de los superhĆ©roes”, dijo Diane Nelson, presidente de DC Entertainment y directora de contenidos de Warner Brothers Interactive Enterntainment a The Guardian.
El pasado agosto la popular cadena de retail estadounidense Target anunciĆ³ que eliminarĆa las separaciones entre las secciones de juguetes para niƱas y para niƱos, tras la viralizaciĆ³n de un tuit de una madre de Ohio que se quejaba de que la tienda separara las secciones de “Sets de construcciĆ³n” y “Sets de construcciĆ³n para niƱas”. La polĆtica tambiĆ©n incluye a las secciones de blancos, decoraciĆ³n para el hogar y entretenimiento.
“No queremos que nuestros clientes o sus familias se sientan frustrados o limitados por la forma en la que presentamos las cosas”, dijo Target en un comunicado de prensa. “En este aƱo, los clientes han planteado preguntas importantes sobre un puƱado de signos en nuestras tiendas que ofrecen productos con base en el gĆ©nero”.
La secciĆ³n de juguetes, ademĆ”s de mezclar todos los productos, tambiĆ©n eliminarĆ” las paredes pintadas de azul o rosa.