• Las marcas que buscan destacarse en la región durante estos eventos deben enfocarse en la combinación de estrategias tecnológicas y conocimiento profundo del consumidor.

• Más de 50% de los artículos analizados están relacionados con finanzas de negocios (30.22%), finanzas personales (11.55%) y compras (11.71%).

• Los artículos que generan más interés son aquellos enfocados en tecnología y computación.

El Buen Fin, que se celebrará del 15 al 18 de noviembre, es una época del año en la que muchas personas buscan aprovechar las ofertas y descuentos para adquirir bienes que necesitan o desean, como electrónicos, muebles, ropa, entre otros.

En ese sentido, hay que tener en cuenta que en 2023 se registró un incremento de 23,8% en este periodo y en 2022, de 17.8%.
Según datos de la Secretaría de Economía y la Concanaco Servytur, las ventas totales en el Buen Fin 2023 fueron de $151,000 millones de pesos y se espera que el monto se supere en esta edición.
En promedio, los mexicanos gastan unos $7,700 pesos en esta temporada de descuentos, según datos de la compañía de investigación de mercado Planning Quant. Una cantidad que representa un gran porcentaje para quienes reciben el salario promedio en México que, de acuerdo con la consultora Glassdoor, es de
$8,000 pesos mensuales. De ahí la necesidad de algunos consumidores de complementar su gasto solicitando algún préstamo personal.

Las tendencias clave para el Buen Fin

En el análisis de Seedtag, El Buen Fin demostró ser el evento comercial más relevante en México, generando un volumen de contenido ocho veces mayor en comparación con el Black Friday y el Cyber Monday.

El interés por El Buen Fin comienza a elevarse varias semanas antes del inicio oficial del evento, alcanzando su pico durante los primeros días, lo que resalta la importancia de iniciar campañas de anticipación para captar la atención del consumidor. El contenido relacionado con Black Friday, aunque con menor volumen que El Buen Fin, genera visitas significativas y muestra un aumento de interés que coincide con la celebración del evento y el fin de semana posterior.
Al analizar los temas que generan más tráfico durante El Buen Fin, el análisis Seedtag detectó que más de la mitad de los artículos están relacionados con finanzas empresariales (30.22%), finanzas personales (11.55%) y compras (11.71%). Sin embargo, los artículos que generan mayor interés son los relacionados con tecnología e informática. Al analizar Black Friday, encontraron que más del 37% de los artículos están relacionados con compras. Sin embargo, los artículos que generan mayor interés también son los relacionados con tecnología e informática.

“La anticipación y la preparación son esenciales para maximizar las oportunidades durante El Buen Fin y el Black Friday. Nuestra recomendación a las marcas es comenzar las campañas semanas antes del evento para captar la atención temprana de los consumidores. Además, es importante enfocarse en la creación de contenido relevante que se alinee con las tendencias identificadas: desde tecnología, moda hasta finanzas personales y compras seguras. En este sentido, se destaca el impacto de artículos que ofrecen consejos de seguridad en compras online y promociones bancarias como el cashback, que generan un interés significativo”, comenta Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México.

Categorías de Alto Impacto

Los resultados muestran que los artículos relacionados con compras, tecnología y computación, y moda son los más efectivos para atraer visitas:
Compras: Las guías sobre cómo participar en las ventas (33%), las ofertas especiales en tecnología (15%) y las recomendaciones para compras seguras e inteligentes (21%) son las más buscadas. Artículos que destacan ofertas de última hora son los que más visitas por artículo reciben.
Tecnología y computación: Artículos que promueven descuentos en dispositivos tecnológicos, especialmente en entretenimiento en el hogar como smart TVs y equipos de audio (35%).
Moda: En esta categoría, las ofertas en ropa y calzado reciben una audiencia considerable (mículo), con especial atención en productos de belleza y accesorios (el 13% de las visitas relacionadas con moda).

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