Los datos indican que existe un creciente uso del video móvil en publicidad en 2016, de hecho se prevé que este formato crezca un 20 por ciento en 2017, pero ¿cuáles son las razones para ello? y ¿cuáles los retos que existen a la hora de ampliar aun más su uso?
La investigación de abril de 2016 realizada por la plataforma Teads, en la que se consultó a profesionales de marca estadounidenses muestra que éstos están moviéndose hacia el video mobile por su habilidad de incrementar el brand awareness (44 por ciento), alcanzar más audiencias del target (34 por ciento), aumentar la percepción favorable de las marca (26 por ciento), incrementar la intención de compra (25 por ciento), conducir las compras digitalmente (22 por ciento), conducir las compras en tiendas físicas (18 por ciento) y extender el alcance de las campañas digitales en los desktop/laptop (14 por ciento), entre las más importantes.
Estos resultados encajan con los hallazgos de otra investigación de diciembre de 2015 de Trusted Media Brands y Advertiser Perceptions, en la que se encontró que los tomadores de decisiones de medios en Estados Unidos, gustaban de este formato para impulsar el brand awareness y mejorar el engagement.
Sin embargo, a pesar del gran interés en invertir en video mobile, muchos profesionales admitieron que se mantienen los retos sobre este aspecto y que son, según señala el estudio de Teads, el lidiar con los cada vez más cortos periodos de atención del consumidor (29 por ciento), el visionado completo del anuncio (28 por ciento), el alcanzar grandes audiencias (23 por ciento), interferir en la experiencia del usuario con anuncios intrusivos (21 por ciento) , los formatos son sonido en off por default (10 por ciento) y el fraude publicitario (9 por ciento).
