En esta ocasión quiero platicar sobre cómo la brillante victoria de Ella Bucio en el Campeonato Mundial de Parkour puede abrirnos un mar de oportunidades para innovar en marketing deportivo. La joven atleta mexicana ha ganado, y de qué manera, en una disciplina que está ganando popularidad a pasos agigantados entre los más jóvenes. Y esto, es música para nuestros oídos de marketers. Justo en mi entrega anterior analizaba la oportunidad que existe con los deportes emergentes y afortunadamente, ya tenemos un éxito con el cual podemos “validar” la importancia que pueden llegar a tener.
Comencemos hablando del potencial del parkour. ¿Qué es lo que tiene este deporte que tanto atrae a la generación Z y a los millennials? Acción, emoción, libertad y mucha adrenalina. Y, ahora, una campeona que ha hecho historia para un país como el nuestro que suele adolecer de grandes éxitos deportivos a nivel internacional. Un combo que huele a marketing deportivo exitoso.
Imaginemos por un momento que ponemos a Ella Bucio en el foco de nuestra estrategia de marca. Es joven, es audaz y es campeona del mundo. Perfecta para ser la imagen de productos deportivos relacionados con el parkour, o incluso más allá. Ropa deportiva, tenis, accesorios… ¿pueden imaginar el impacto de tener a Ella en una campaña publicitaria de una marca deportiva importante? Su imagen como mujer fuerte y exitosa es una conexión instantánea con un público joven y energético que busca referentes inspiradores.
No olvidemos tampoco el poder de los medios sociales. Ella puede arrasar en TikTok (ya tiene más de 500k seguidores) con clips de sus entrenamientos, mostrando su rutina diaria, retando a sus seguidores a superar sus marcas… Y ahí mismo, estar promoviendo los productos de nuestros clientes. Los fans querrán seguir su estilo y, ¿por qué no decirlo?, usar lo que ella use. Por eso es que seguimos usando a los ídolos deportivos como imagen de producto.
También, podríamos trabajar junto con organizaciones deportivas y educativas. Organizar talleres de parkour, competencias y otros eventos pueden ser la chispa que encienda la pasión de otros jóvenes por este deporte. Y en cada uno de estos eventos, la imagen de Ella, respaldada por nuestras marcas, estará presente. Y, para terminar, toquemos un punto clave: Ella Bucio puede ser una guía para las generaciones más jóvenes. Su determinación y su éxito son una historia poderosa, perfecta para una marca. ¿Quién no querría ser parte del viaje de una joven atleta que desafía los límites y se convierte en campeona del mundo en un deporte que está emergiendo? No olvidemos que el parkour además tiene componentes muy fuertes de lifestyle por ser algo muy urbano. Por lo que también podemos combinar con la música. Piensen en la
combinación natural y no forzada entre Deporte , Lifestyle y Música, algo muy similar a lo que sucedió en su momento con el skateboard.
La victoria de Ella Bucio nos ofrece un camino emocionante y lleno de oportunidades para analizar y considerar. Un nuevo deporte emergente, un público joven y participativo, y una campeona que ha hecho historia. Si eso no es una receta para hacer buen marketing deportivo, entonces no sé qué lo es. Así que veremos quienes van a ser los primeros valientes en aprovechar este momento.
Finalmente, les dejo unas ideas que se me ocurren “de botepronto” para activar en términos de SportsMKT: Realidad Virtual y Realidad Aumentada: Una serie de experiencias de parkour en realidad virtual o aumentada con Ella Bucio como guía virtual. Piénsenlo. Algo como un “Ella Bucio Challenge/Experience”
Branded Content: Se podría producir contenido con la trayectoria de Ella, que muestre sus entrenamientos, competencias y vida cotidiana. Este contenido no solo proporciona un vistazo a la vida de una atleta profesional de parkour, sino que también sería una excelente oportunidad para promociones de productos integradas.
Campañas de Responsabilidad Social: Un componente que no puede faltar: iniciativas que fomenten el deporte entre los jóvenes, programas de mentoría, o proyectos que promuevan la igualdad de género en el deporte.
Experiencias y Clínicas de Parkour: Organizar eventos donde los fans puedan conocer a Ella, verla en acción y aprender de ella directamente. Esto podría incluir demostraciones de parkour, clínicas de entrenamiento y sesiones de fotos y firmas de autógrafos. Obviamente, todo esto bien documentado para medios sociales.