La generación de estrategias comerciales a partir del contenido se ha establecido como una pauta determinante en el mercado de medios, donde las historias y los mensajes han logrado ser poco más de simples imágenes, para convertirse en productos y experiencias atractivas para las audiencias.
Como parte de esta apuesta encontramos un mayor número de marcas que se encuentran dispuestas a implementar acciones que las múltiples oportunidades de los contenidos les ofrece.
Un ejemplo de lo anterior nos debe de llevar a observar a personajes, discurso y contexto que determinan el alcance que registran este tipo de estrategias en el que encontramos la capacidad de lograr resultados a través de la nostalgia, que visto desde el marketing, se ha establecido como una referencia clave para revivir antiguos productos o ejecutando estrategias basadas en historias pasadas.
Volver al Futuro, por ejemplo, se convirtió en una cinta que permitió a Nike lanzar al mercado unos innovadores tenis que se ajustaban de manera automática a los pies de quien los vestía, producto que encontramos en una de las cintas de la franquicia cinematográfica.
Otro ejemplo que relata de manera definitiva esta oportunidad comercial a través de los contenidos es Disney, luego de que lanzara en sus parques de diversiones una orejas rosas en alusión a Minnie, un personaje creado a la par del popular ratón Mickey, mismas que se han convertido en una locura en redes sociales.
Disney se ha establecido como una referencia clave dentro del mercado de licencias para merchandising, al registrar ventas en 2016 por 56 mil 600 millones de dólares, esto de acuerdo a proyecciones de License! Global.
Apostar al merchandising como estrategia comercial que aprovecha una historia o contenifo está llevando a las marcas a apostar en la generación de historias y personajes que les permitan identificación en el mercado.
Un ejemplo muy claro de esta puata es Ronald McDonland’s, el personaje insignia de la cadena de fast food y que se ha convertido en una de las grandes apuestas en la generación de contenido con que cuenta la marca.
Las experiencias es una de las pautas a las que apuesta la mercadotecnia cuando busca tomar ventaja de las historias y los parques de diversiones ya aprendieron esa lección, no solo porque ahora Six Flags cuenta con atracciones como Batman The Ride o Superman El último Escape, sino porque el interés del consumidor por las historias es fundamental, sobre todo ahora que películas como Harry Potter cuentan con su propio parque temático.
