La publicidad sigue evolucionando en México, y entender las preferencias de las mujeres es clave para desarrollar estrategias de marketing más efectivas.
El estudio “Media Reactions 2024” de Kantar revela que la publicidad más atractiva para las mujeres mexicanas incluye música relevante (65%), buen storytelling (55%) y un sentido sutil de humor (51%).
Además, la representación diversa y el uso de personajes reales generan mayor conexión con este segmento.
Plataformas y formatos preferidos por las mujeres mexicanas
Las mujeres en México muestran una preferencia marcada por ciertos medios y plataformas digitales. De acuerdo al estudio:
- Televisión tradicional (85%) y video online (81%) son los formatos con mayor exposición entre las mujeres.
- Historias en redes sociales (78%) y TV en streaming (77%) también ocupan un lugar importante en sus hábitos de consumo.
- Google (91%), YouTube (91%) y Facebook (90%) son las plataformas digitales más utilizadas.
- TikTok (78%) y Netflix (76%) siguen ganando terreno en el consumo digital femenino.
El auge de la publicidad en e-commerce
El comercio electrónico se ha convertido en un canal clave para las marcas que buscan conectar con las consumidoras.
Las tres plataformas de retail que generan una actitud más positiva hacia la publicidad en México son:
- Mercado Libre (75%)
- Amazon (72%)
- Walmart (59%)
Este dato destaca la importancia de invertir en estrategias de publicidad digital en marketplaces, aprovechando el auge del e-commerce para fortalecer la presencia de marca.
Publicidad inclusiva y autenticidad: el reto para las marcas
Otro hallazgo clave del estudio es que las mujeres mexicanas prefieren anuncios con contenido auténtico, referencias a la cultura pop y una representación más diversa.
Además, muestran menor aceptación hacia la inteligencia artificial generativa en publicidad (58%), en comparación con los hombres (69%).
“Para tener un impacto real, las estrategias publicitarias deben ir más allá de los datos demográficos básicos. Es crucial hablarle a las mujeres de una manera auténtica, diversa y que realmente refleje sus intereses y valores”, comentó Pedro López, Media & Brand Director en Kantar México.
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Estrategias publicitarias efectivas para el público femenino
Para conectar mejor con las mujeres mexicanas, las marcas deben considerar los siguientes aspectos:
- Integrar música relevante y storytelling en los anuncios, elementos clave que generan mayor engagement.
- Apostar por una publicidad más humana y cercana, utilizando personajes reales y narrativas auténticas.
- Combinar medios masivos con estrategias digitales, incluyendo TV, video online, radio y eventos patrocinados para ampliar el alcance.
- Enfocarse en publicidad inclusiva y diversificada, asegurando que los mensajes reflejen distintas realidades y estilos de vida.
