-
A raíz de la contingencia se han desatado diversas tendencias de consumo.
-
Los cambios que hemos visto en el mercado a consecuencia de la contingencia, se han patentado cada vez más en los estilos de vida.
-
Un elemento clave en esta contingencia ha sido entender al nuevo consumidor, que se ha hecho de productos como toallitas desinfectantes Clorox.
El mercado se encuentra en un momento muy interesante, porque siguen registrándose una serie de tendencias que nos advierten de los efectos de la contingencia en el consumo, como la de hacerse de productos de limpieza de marcas como Clorox.
Una interesante declaración de Tapestry, la marca dueña de Kate Spade y Coach advirtió que sus ingresos por la venta de bolsas se incrementaron en un 25 por ciento durante el primer trimestre fiscal.
El incremento en ventas se debió a la compra que hicieron las consumidoras de bolsas más caras y la razón de esta curiosa tendencia, se debe a que las mujeres están comprando bolsas más grandes, para poder trasladar productos de desinfección como las toallitas de Clorox entre otros productos similares, que se han convertido en un básico durante esta contingencia.
La propia Stacey Widlitz, de SW Retail Advisors confesó a CNBC que ella traslada 9 kilos de productos desinfectantes en su bolsa.
Marcas aprovechando la tendencia de la contingencia
Entre las marcas que están aprovechando esta tendencia de consumo motivada por la contingencia se encuentran firmas como Walmart, que ha creado Free Assembly, su propia marca de moda, luego de que se percató de que los consumidores que pudieron mantenerse en confinamiento en Estados Unidos, estaban llevando su gasto para ropa a esta plataforma.
La marca de inmediato entendió que era momento de crear su propia línea de ropa y debido a esto lanzó la marca que no tiene desperdicio, porque se convierte en una gran respuesta a la realidad que vivimos.
El mercado adaptándose a la realidad
En medio de esta adaptación a esta realidad que no da oportunidad a pensar en posibilidades de que acabe la contingencia, un aspecto que no podemos perder de vista hoy en día es el que nos habla de cómo las marcas han adoptado a digital como el salvavidas que las ayuda a enfrentar la contingencia.
La capacidad de digital es tal, que hoy en día no puede desempeñar estrategias que sean una alternativa, por el contrario se convierte en una oportunidad cada vez más patente en el mercado, de desempeñar alternativas.
Nuevas pautas de trabajo
Entre las nuevas pautas de trabajo que se han abierto en el mercado encontramos las consultoras que se han abierto paso como un importante acompañante de las compañías en su adaptación a la nueva normalidad.
Queda patente en estos esfuerzos que hoy en día se tienen que pensar mejores estrategias mediante las cuales se logre integrar a las marcas con las necesidades de los consumidores.
Esto evidentemente define nuevas pautas de trabajo y oportunidades que sirven para entender el trabajo de una marca.
Como es de esperar, un punto muy importante que no podemos perder de vista es el que nos advierte de la innovación que hay en el mercado y como esta se convierte en reflejo de las nuevas actividades del consumidor.
Ahora lee:
