Tras la lamentable campaña #UpForWhatever (dispuesto a lo que sea) de la marca de cerveza Bud Light, la fabricante Anheuser-Busch InBev quiere reconquistar a las mujeres.

Bud Light emitió su campaña anterior bajo el lema “la cerveza perfecta para eliminar el ‘no’ de tu vocabulario durante toda la noche”, haciendo apología de la violencia contra las mujeres, lo que le mereció críticas y señalamientos como una marca que reproduce mensajes pro-violación.

Aquí puedes ver un video de la campaña:

Ahora, con el Super Bowl a la vuelta de la esquina, la fabricante se prepara para “reconquistar a las mujeres” con una campaña que habla de que reunirse en torno a una helada Bud Light puede ayudar a resolver algunos de los problemas mundiales, incluyendo la brecha salarial entre hombres y mujeres.

En 2014, Anheuser-Busch InBev controloba casi el 30 por ciento del mercado global de cerveza. Esta empresa norteamericana es responsable de la producción, importación y distribución de una gran número de marcas en la categoría. Las más destacadas: Budweiser, Stella Artois, Beck’s, Corona, Leffe y Hoegaarden. También cuenta con producción de marcas para el mercado local como Bud Light, Busch, Michelob y Shock Top entre otras.

Las últimas dos décadas han sido muy favorables para el mercado de la cerveza y la producción se ha globalizado de manera significativa, hoy no es extraño encontrar que marcas locales se produzcan en países distintos al de origen. Este fenómeno ha creado una necesidad de tener una comunicación con mejor aceptación en segmentos de mercado, género y rangos de edad por mencionar algunas.

Junto con MillerCoors, la mayor competidora de AB InBev en Estados Unidos, las marcas están dispuestas a recuperar el 10 por ciento de cuota de mercado que la cerveza se supone se han perdido en la última década gracias a las interminables campañas consistentes en imágenes de mujeres semidesnudas. La fórmula de comunicación basada en diferenciación de género le ha ganado críticas a la industria, la nueva estrategia busca resolver un tema de cuota de participación de mercado con mensajes más neutros.

La competencia en estricto sentido de la palabra es por conquistar mayor valor de marca y una mejor posición en el mercado. Según Brandirectory en el 2015 Bud Light encabeza la lista de marcas de cerveza con mayor valor de marca con 5,176 millones de dólares seguida de cerca por Heineken con 5,094 millones de dólares y Budweiser con 4,322 millones de dólares. El avance de marcas que no son de la Unión Americana en términos de valor de marca es patente, no sólo se trata de Heineken. Sólo tres marcas Norteamericanas son parte del ranking. La estrategia de comunicación debe cambiar si se desea mantener liderazgo en especial si se considera el avance de marcas de cerveza artesanal. En EEUU hay en el 2015 3,418 empresas involucradas con una participación de mercado del 11.05 por ciento según Statista.

Aparentemente, las mujeres estamos pasando por una racha de suerte sin igual, ya que “Cosificar a las mujeres está pasando de moda”, dijo Jorn Socquet, vicepresidente de marketing de Ab InBev para Estados Unidos a la agencia Bloomberg.

Por su parte, la directora de marketing de MillerCoors declaró que “este es el momento” (de reconquistar a las mujeres) ya que según la ejecutiva “Estamos viviendo una feminización de la cultura”. Aparentemente las mujeres no hemos sido parte de la cultura en ningún momento.

Según IRI en 2015 tan sólo Coors Light y Miller Light venderán 4.3 mil millones de dólares. Una nueva forma de comunicarse con el género masculino que no incluya ofender a las mujeres podría hacer que estas cifras se movieran de forma importante en sentido ascendente. La producción de cerveza en los Estados Unidos suma 191.98 millones de barriles en 2015 y se coloca como la segunda a nivel mundial.

Aquí puedes ver un ejemplo de una campaña anterior de Bud Light: