Como cada semana te traemos las mejores campañas de publicidad que sorprenden al mundo de la publicidad, por lo que en Merca2.0 te decimos la importancia de estas mismas y su impacto tras su ejecución, así como su relevancia entre los consumidores.
- Marca: IKEA
- Campaña: IKEA AdzzZZzz
- Agencia: Ogilvy
En septiembre de 2024, IKEA lanzó su campaña publicitaria “IKEA AdzzZZzz” en Omán, Qatar y Emiratos Árabes Unidos. Creada por la agencia MEMAC Ogilvy, esta serie de tres videos tiene como objetivo no solo presentar su colección de camas y productos para el sueño, sino también hacer que los espectadores literalmente bostecen y sientan sueño.
La estrategia detrás de la campaña fue utilizar la contagiosidad del bostezo, un fenómeno natural que puede activarse incluso a través de una pantalla. Los anuncios muestran habitaciones acogedoras y silenciosas, mientras un narrador describe los productos de la colección Complete Sleep. Sin embargo, lo que destaca es que, mientras habla, el narrador es interrumpido por un profundo bostezo, lo que induce a los espectadores a hacer lo mismo.
Transmitidos en momentos clave, como las noches, las primeras horas del día o durante la conocida “bajona” de la tarde, los anuncios buscan captar a las personas cuando están más predispuestas a dormir. Al final, lo único en la mente del espectador es el deseo de acurrucarse en las suaves sábanas de IKEA.
Una muestra de esta originalidad en el marketing es cómo Al-Futtaim IKEA, mediante la agencia MEMAC Ogilvy, logró fusionar la ciencia del bostezo con la publicidad.
- Marca: Tequila Rose
- Campaña: First Pink Gala
- Agencia: Bountiful Cow
Tequila Rose cerró su campaña *Endless Pink Summer* con el primer Tequila Rose Pink Gala en Mánchester el pasado 19 de septiembre, un evento que fusionó moda, música y celebridades. Con la participación de más de 250 invitados, incluidos creadores de contenido, ganadores de concursos y prensa especializada, la noche fue presentada por la estrella de *Loose Women*, GK Barry, y contó con un set especial del DJ Joel Corry.
El evento fue impulsado por las agencias Democracy, Bountiful Cow y Quantum, quienes se encargaron de la organización, activaciones y promoción en redes sociales. La marca, conocida por su rápido crecimiento en el mercado de licores, había generado expectación a través de promociones en puntos de venta y asociaciones con emisoras de radio, como Gaydio en Mánchester.
La ciudad se tiñó de rosa con vallas publicitarias, proyecciones digitales y contenido de creadores en redes, preparando el escenario para una noche inolvidable. Tras el evento, la diseñadora Sarah O Robinson creará un vestido inspirado en el Pink Gala, que será sorteado en un concurso exclusivo.
Sophie McLeay, gerente de la marca, destacó: “Qué mejor manera de cerrar nuestra campaña de verano rosa que con una gala llena de diversión y glamour”. Un ejemplo del éxito de Tequila Rose es su capacidad para convertir la diversión y la moda en experiencias inmersivas para su audiencia.
- Marca: Baileys
- Campaña: Si Soy una Señora
- Agencia: PICO LOVE
Baileys ha decidido abrazar la etiqueta de ser una bebida para “señoras” en México, en lugar de intentar cambiar esa percepción. En una campaña que celebra la idea de que todos llevamos una “señora” por dentro, la marca busca conectar con personas de todas las edades y géneros, mostrando que ser una “señora” no es una cuestión de edad, sino de actitud.
Ser una “señora” significa disfrutar de las cosas adultas con orgullo, sin preocuparse por lo que piensen los demás. Es una forma de vida que valora los gustos refinados, la madurez y una visión de la vida que no necesita la aprobación externa. Ya seas una mujer, un hombre o una persona de género neutro, ser una “señora” es un estado de satisfacción personal, donde la vida adulta y sus placeres se disfrutan al máximo.
Baileys, con esta campaña, eleva el concepto de la “señora” como un símbolo de autenticidad y celebración de la adultez, rompiendo estereotipos y conectando con un público que aprecia lo sofisticado y lo relajado al mismo tiempo.
- Marca: Burger King
- Campaña: Dutum Burger
- Agencia: INNORED
La colaboración entre Burger King y Netflix en Corea del Sur ha dado lugar a la creación del nuevo “Dutum burger”, un producto inspirado en el distintivo sonido “Tudum” de Netflix, transformado en “Dutum”, que significa “grueso” en coreano. Esta colaboración busca capturar la esencia de lo sustancial y jugoso en un producto único.
El lanzamiento de este nuevo burger no solo promete un impacto significativo en la popularidad de ambas marcas, sino que también abre la puerta a una oportunidad creativa para mostrar el concepto y sabor detrás del “Dutum burger”. Con la unión de la plataforma de streaming y la cadena de comida rápida, se espera que el producto resuene tanto entre los amantes del entretenimiento como entre los fanáticos de la comida.
Este tipo de sinergia creativa entre Burger King y Netflix no solo refuerza el vínculo con sus audiencias, sino que también refleja una tendencia de colaboración entre industrias que busca ofrecer experiencias más ricas y entretenidas al consumidor.
- Marca: Volkswagen.
- Campaña: Night School
- Agencia: Ogilvy
Sudáfrica, uno de los países con mayor tasa de accidentes de tráfico en el mundo, enfrenta un problema particular: la mayoría de los accidentes ocurren de noche, aunque la formación de los conductores se realiza principalmente durante el día. Para abordar este desafío, Volkswagen, junto con el gobierno sudafricano y su Academia de Conducción Avanzada, creó “Night School”, el primer plan de estudios de seguridad vial nocturna.
Este programa cubre los riesgos específicos que enfrentan los conductores en las carreteras sudafricanas por la noche, como los secuestros y la conducción en zonas afectadas por apagones (cortes de energía). El plan incluye tanto lecciones en línea como entrenamiento práctico en pista, ofreciendo una experiencia completa para los conductores.
Para reforzar el impacto de la campaña, se utilizaron mensajes tácticos basados en datos, desplegados en momentos y áreas con mayor índice de accidentes nocturnos, incentivando la conducción segura. El lanzamiento coincidió con la temporada navideña, la época más peligrosa en las carreteras. Volkswagen también hizo que el curso fuera accesible para cualquier persona, no solo para los conductores de sus vehículos, lo que resultó en que el 77% de los inscritos no fueran usuarios de la marca.
Ahora, Volkswagen y el gobierno trabajan en la actualización del manual de conducción oficial (K53), integrando elementos de seguridad nocturna, para hacer las carreteras más seguras para todos.
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