Internacional.- Se estima que durante 2015, las empresas destinarán el 39 por ciento de su presupuesto total de comunicación comercial a estrategias BTL, lo que representa un total de 50 mil millones 104 mil pesos, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0
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A menudo, las marcas utilizan la técnica de publicidad below the line (BTL) para dirigir sus estrategias a mercados específicos de forma innovadora, con la cual realizan acciones creativas que buscan resolver un problema y sorprender al consumidor.
A continuación, te presentamos cinco de las mejores estrategias BTL, las cuales han sido premiadas a nivel mundial, por su alta dosis de creatividad.
Always Intimate Words, primer pieza en otorgarle a México el Grand Prix del Festival Internacional de Cannes, es una campaña realizada por Procter & Gamble de la mano de Leo Burnett, con el fin de incrementar la esperanza de vida de mujeres indígenas que mueren año con año a causa de cáncer cervicouterino. Esta estrategia below the line es una de las más creativas y efectivas que hemos visto.
La campaña The Lucky Iron Fish de Geometry Global Dubai, tuvo como fin reducir las enfermedades que se producen por deficiencia de hierro en Cambodia, por lo que diseñaron una pieza de hierro en forma de pez, el símbolo cultural de la región.
En Nueva Zelanda, la agencia Colenso BBDO Auckland diseñó una campaña para disminuir la velocidad al volante. Esta pieza realizada para Volkswagen logró reducir las incidencias por exceso de velocidad en un 50 por ciento.
La agencia creativa Grey México, desarrolló para la Cruz Roja, una estrategia muy ingeniosa para salvar vidas, en la que se evita que el 5 por ciento de los 3 mil casos de emergencia que se generan día con día tengan un final trágico. La campaña SOS, consta de utilizar telefonía celular para otorgar información médica a los paramédicos durante el trayecto en la ambulancia.
Samsung, junto con la agencia Leo BurnettArgentina, idearon una campaña nombrada The Safety Truck, en la que se pretendió mejorar la seguridad vial de los conductores de trailers. Cabe destacar que la pieza se galardonó recientemente en el Festival Internacional de Cannes Lions con un León de Oro y dos de Plata.
Con este tipo de estrategias, las marcas no sólo incrementan su confiabilidad, sino que dan solución a problemas sociales que afectan a sectores específicos. Al mismo tiempo que se posicionan como líderes en su industria e involucran al consumidor de manera emocional por medio de experiencias.
