• Los influencers son un canal de comunicación especial, son personajes como cualquier otro, que comparten su vida, intereses, creaciones, pensamientos, lugares y contenido.

• La industria de las mascotas está creciendo exponencialmente y el gran responsable de este crecimiento, son los propios animales de compañía (muy ayudados por sus dueños).

• Durante 2017, el consumo de alimento para animales de compañía en México fue de casi 954 mil toneladas.

Ya lo hemos dicho antes, la industria de las mascotas está creciendo exponencialmente y el gran responsable de este crecimiento, son los propios animales de compañía (muy ayudados por sus dueños) y es algo que deberían observar las marcas.

Los influencers son un canal de comunicación especial, son personajes como cualquier otro, que comparten su vida, intereses, creaciones, pensamientos, lugares y contenido en general, rigiéndose bajo un parámetro principal: tiene que sentirse auténtico.

De acuerdo con la agencia Band of Insiders, lo ideal al momento de hacer una campaña con alguno de ellos, es que el mensaje, permee dentro de tu contenido, casi imperceptible pero con fuerza, de modo que impacte de una forma significativa en cada uno de sus seguidores para así lograr el objetivo de posicionar un producto o servicio dentro de sus consideraciones de compra.

A esto se le conoce como colocar el contenido de forma “orgánica”, proceso que se ve en ocasiones obstaculizado por posteos forzados, por insertar la marca de una forma evidente, o simplemente por no hacer una selección adecuada de influencers.

Momentos que parecen normales en la vida de personas con mascotas, llega a tener una trascendencia que ha generado importantes ganancias para las diversas marcas.

Muestra de ello son los cientos o miles de videos que toman las redes sociales o las plataformas digitales, las cuales toman ese momento “rutinario” y los vuelven poderosos instrumentos de mercadotecnia o publicidad.

Como este perrito, que al parecer se siente muy contento de que hubiera llegado su alimento favorito a casa:

O bien, este ladrón de tiendas locales que es captado en video tras robarse un paquete de “ese alimento muy famoso”:

De la misma manera, han habido momentos de emergencia que entregaron imágenes como la de Otis, el perro que huía del Huracán Harvey, en Texas, con todo y su alimento:

Los consumidores están cada vez más interesados en contenidos que reflejen su tipo de personalidad y se entreguen en el tono y estilo de su preferencia, según un informe de Reuters Plus.

Y es que una foto o un video enmarcan momentos íntimos, los cuales generan empatía con los consumidores y al mismo tiempo generan un engagement con las marcas.

Una oportunidad que tienen los fabricantes de alimentos, acompañada de la concientización de las personas al cuidado de los animales domésticos, no sólo en un aspecto nutrimental, sino que lo ha llevado al grado de generar una antropomorfización de éstos.

Durante 2017, el consumo de alimento para animales de compañía en México fue de casi 954 mil toneladas, una cifra que significa un incremento de 6.5 por ciento con respecto al 2015, de acuerdo con cifras del Consejo Nacional de Fabricantes de Alimentos Balanceados y de la Nutrición Animal (Conafab).

A nivel nacional, el número de fabricantes de este segmento rebasa las 100 empresas, con lo que generan un mercado, que de acuerdo con el último dato disponible (2015), tiene un valor de 34 mil 400 millones de pesos.