• Reels debutó el pasado 5 de agosto dentro de Instagram.

• Existen al menos 6 acciones que las marcas ya pueden desarrollar en este nuevo espacio.

• Lee: TikTok presume que los tiktokers se convierten en estrellas o inspiran programas de Netflix.

Por si no lo sabes, hace poco Facebook Inc. debutó su nuevo apartado conocido como Reels, un espacio en el que los creadores de contenido y los usuarios en general pueden cargar videos cortos que pueden editar con efectos, audios y nuevas herramientas creativas para compartirlos con sus seguidores y los usuarios en general.

Tal como ocurre en el caso de TikTok, red social que se enfoca en este mismo tipo de contenido, las marcas han comenzado a preguntarse si pueden abordarlo para conectar con su público, darse a conocer y conseguir el cumplimiento de otros objetivos.

La buena noticia es que pueden hacerlo, de hecho, algunas marcas ya están aprovechando la nueva función Reels y ello ha dejado algunas lecciones que pueden ser de inspiración para el resto de las firmas que están pensando en cómo sumarse a este espacio.

A continuación veremos algunos ejemplos destacados por Socialbakers con respecto a las formas en que se pueden usar los Reels con las cuentas de las marcas:

• Reutilizando contenidos de TikTok

Esta primera opción es una que muchos creadores con presencia en TikTok decidieron apalancar, incluso actualmente es posible seguirse encontrando con videos en Reels que tienen el logo de TikTok así como el usuario que se tiene en esa plataforma. Como se puede entender por el punto, la idea es reutilizar o repostear los materiales que ya se han subido en la otra plataforma.

Una marca que lo hace de esta forma es ASOS, según explica la fuente, el retailer online del mundo de la moda aprovecha que ya tiene grandes comunidades en ambas plataformas. Como parte de su estrategia se encargar de publicar en Reel los mejores contenidos de TikTok que ha tenido, en términos de interacción.

Al parecer la opción fue efectiva pues ya han logrado ganar al menos unos 4.4 millones de reproducciones en solo pocos días.

Si tu marca ya tiene contenidos en TikTok considera darles un nuevo uso llevándolos a Instagram, no es necesario implementar cambios, la medida y el formato son básicamente los mismos. Tampoco hay que preocuparse por el audio pues está ahí o se puede añadir uno nuevo.

El fin de esto es poder exponer los contenidos ante nuevas audiencias que podrán no estar en TikTok.

• Generando nuevos retos

Los retos son uno de los contenidos clave que se han generado en TikTok, de hecho, muchos de los contenidos con mayor interacción en la plataforma y muchas de las tendencias son precisamente retos o challenges emprendidos por creadores, pero también por marcas.

En Reels esta es una idea que también está tratando de detonarse y para ello ya existen marcas que buscan generarlos.

Una de ellas, según comparte la fuente es Sephora. La marca ha lanzado en este apartado un nuevo reto pensado para los amantes del maquillaje. No obstante, destaca que no lo ha generado bajo un hashtag en particular, en el video simplemente comparte instrucciones con el público sobre lo que deben hacer con el maquillaje. También destaca que para esto ha sumado la duda de un influencer llamado Ryan B Potter.

Si tienes una idea que se podría transformar en un reto que los usuarios puedan replicar, no dudes en compartirla e invitar a todos para que se sumen.

• Colaborando con influencers

Hablando de influencers, la ventaja que tiene Reels es que ya cuenta con figuras destacables pues es un espacio que está incorporado dentro de Instagram, es decir, los influencers de Instagram pueden generar contenidos y colaboraciones en el bueno apartado y las marcas pueden seguir experimentado los múltiples beneficios del influencia marketing.

Una marca que ya lo está aprovechando es Walmart, y con demasiada frecuencia. Gran parte de sus contenidos son colaboraciones con influencers pensados para atraer a su audiencia objetivo. Incluso tiene un video donde presenta a todas las personalidades con las que ya está colaborando.

Nike también es otra marca que ya aprovecha el influencia marketing en Reels, solo que a diferencia de Walmart, los contenidos se generan en el feed de los creadores, no en el de la marca.

La idea es muy similar al desarrollo de una campaña con influencers, simplemente cambia el espacio donde se están desarrollando los contenidos, por lo que las marcas pueden trabajar bien esta estrategia ya conocida.

• Manteniendo la consistencia de la marca

Esta es otra recomendación ideal para firmas que ya tenían presencia en TikTok y que se han vuelto expertas abordando ciertos tipos de contenidos, como ciertos retos o formatos creativos. La idea, como en el caso de la reutilziación es llevar estos elementos a Reels replicándolos para dar consistencia al trabajo que ha venido realizando la marca.

De acuerdo con la fuente, una firma que ha dominado esto ya es TopShops. En su caso, un ejercicio creativo que consiste en sentase sobre distintos conjuntos de ropa para después lucirlos puestos es algo que ya tenían bien dominado en TikTok, y ahora con la llegada de reels han llevado la idea a este espacio generando resultados similares a los que ya tenían en cuanto a reproducciones de videos.  Otra marca que también genera este tipo de referencias a contenidos en la otra plataforma social es Burger King, y de igual forma le ha servido para conseguir buenos números en poco tiempo.

Esta forma de trabajo se trata de presentar propuestas ya efectivas ante un nuevo público.

• Trabajando con teasers

Finalmente, las marcas puede aprovechar el nuevo espacio de Instagram para presentar teasers o pequeñas muestras de sus productos, contenidos u otras acciones que estén por desarrollar.

Esta forma de trabajo puede ser muy buena para firmas enfocadas en contenidos para medios, pero todos pueden aprovecharla.

Una firma que ya lo hace es Netflix. Desde su apartado se dedica, entre otras cosas, a compartir teasers y pequeños fragmentos de sus contenidos más populares, los cuales están teniendo un gran éxito acumulando millones de reproducciones y cientos de miles de interacciones. Este mismo caso se replica en el perfil de Amazon Prime Video.

Así pues, si tu marca genera contenidos en video puedes compartir fragmentos del mismo, o puedes compartir vistazos de un nuevo producto para generar expectativa entre los consumidores.