La firma Interbrand acaba de lanzar su primer informe “Breakthrough Brands” (marcas rompedoras) elaborado conjuntamente con Facebook, Ready Set Rocket y New York Stock Exchange (NYSE) sobre aquellas empresas que “son lideradas por su marca, organizaciones que tienen un modelo o idea de negocio únicos y una marca fuerte.”

El reporte sobre las “Breakthrough Brands” que ha sido llamado “Crecimiento futuro”, se ha realizado para complementar el estudio anual “Best Global Brands” a través del análisis de aquellas marcas emergentes que podrían estar pronto entre las más exitosas o conocidas.

“Aunque sin duda es emocionante ver como abundan las startups, Interbrand y sus socios han decidido destacar a aquellas organizaciones que tienen modelos de negocio fuertes y marcas sólidas”, apunta Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “Desde sus inicios estas marcas rompedoras (breakthrough brands) se han centrado en gestionar sus marcas y trasladar experiencias integradas a sus clientes. Creemos que dichos esfuerzos las dejan en buen lugar para lograr crecimiento significativo en los meses y años venideros”.

Para su realización cerca de 200 marcas fueron nominadas por influencers a nivel mundial seleccionados por Interbrand, Facebook, NYSE y Ready Set Rocket según el compromiso en interés mostrado con las marcas emergentes.

Entre las nominadas, han sido escogidas 60, que son las que integran el reporte y que se han clasificado en torno a 10 aprendizajes clave, tres categorías específicas por sector y dos categorías adicionales (incubadoras de innovación y marcas de las que estar pendientes), según los siguientes criterios:

Criterios primordiales:

• Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
• Cambio: ¿está la marca llevando a cabo un cambio al dar respuesta a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, innovando en una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
• Crecimiento: ¿está demostrando la marca su habilidad para crecer? ¿Está operando como un negocio de éxito? ¿Está diversificándose a nuevas categorías de productos y servicios? ¿Está expandiéndose a nuevas geografías? ¿Está atrayendo talento estrella?
• Repercusión: ¿está la marca atrayendo atención y ganando momentum?

Según el estudio, estas son las “Breakthrough Brands”:

Creciendo juntos: construir negocios en torno a las personas

• Sennit
• Glossier
• VSCO
• mymuesli

Crecer en la acción: vivir las historias

• Away
• Casper
• Shinola
• Thinx

Potencial de crecimiento: plataformas que impulsan el rendimiento

• 90 Seconds
• FameBit
• Percolate
• WeWork

Crecimiento por el bien: marcas nacidas del propósito

• Rubicon
• Sensorbox
• Sweetgreen
• Zady
• M-Pesa

Crecimiento a través de la claridad: transparencia bidireccional

• DuckDuckGo
• Everlane
• LOLA
• Transferwise

Crecimiento personal: una versión mejor de mí mismo

• Betterment
• Headspace
• One Medical
• Blue Apron
• Duolingo
  

Crecimiento de datos: información de valor

• BeMyEye
• iCarbon X

Mecosystems (ecosistemas en torno a la personas) en crecimiento: canales de networking

• LINE
• Tuluntulu
• Carousell
• DePop

Crecimiento virtual: realidades a través de una máquina

• Niantic
• Within
• Magic Leap
• Civil Maps

Crecimiento global: traspasando fronteras

• Xiaomi
• DJI Global
• WeChat
• Paytm

Salud y bienestar

• iCarbonX
• LOLA
• Omada Health
• One Medical
• Peloton

Finanzas

• Nubank
• Nutmeg
• Faircent
• Acorns

Gastronomía y bebida

• Deliveroo
• Zomato
• Blue Apron
• do bem

Incubadoras de innovación

• IBM Watson (IBM)
• S’well (Starbucks)
• PayPal (Venmo)
• Oculus (Facebook)
• AllState (Esurance)

Marcas de las que estar pendientes

• Twist
• Prizm
• Maple
• Project September
• Orchard Mile
• Sthaler/Fingopay