No será una sorpresa que este año la tendencia siga siendo la misma, las marcas propias ocuparon un 96 por ciento de popularidad y demanda en la compra de la canasta familiar de los colombianos según lo reveló el estudio Consumer Insights de Kantar worldpanel, siendo una variable que entre altas y bajas, logró la estabilización en materia de marcas propias según el estudio.

Y es que lo que inicio siendo una apuesta por un modelo de precio competitivo logró permear en los consumidores Colombianos quienes encontraron otros atributos en este tipo de productos aparte del valor económico, como lo son la calidad, la rotación y la cantidad de producto Vs las marcas convencionales, así por ejemplo, el aumento de este tipo de mercado creció un 38% entre los meses de enero y septiembre del año pasado y va “in crescendo” según reporta el estudio.

Lucha de percepciones no de estratos

Si bien las cadenas que implementan la estrategia de marca propia en el país utilizan una táctica enlazada al precio / estratificación económica, el potencial del producto logro pasar esta dualidad llegando poco a poco a niveles socioeconómicos más altos.

Actualmente el grupo Antioqueño Éxito es el líder de este mercado con más de 30 marcas y  27 mil productos siendo así el líder en ventas que en el total del Grupo representan un 15 por ciento.

Las oportunidades son infinitas ya que se genera un proceso “umbrella” donde las categorías que nacen cada vez cubren más necesidades y encuentran todo tipo de consumidores, la oferta actual va desde productos de alimentos de gran consumo hasta textiles, tecnología y hogar.

Así Alkosto, Colsubsidio, Carulla y Olímpica, están apoderándose del boom y la receptividad de sus productos propios donde no se nos hará extraño que entren en categorías más complejas como la de los medicamentos o los licores.

Las marcas propias encontraron su lugar, derribaron percepciones equivocas y están aumentando su cuota de participación, vale la pena verlas con lupa dentro de la gama competitiva del mercado durante 2018, la pregunta entonces es ¿Usted ya tiene su preferida?