España.- La importancia de las marcas para los adolescentes, se debe, entre otras cosas a que se convierten en símbolo de estatus dentro de su grupo y con ello se validan socialmente, lo que les hace tener a su vez, preferencias y referencias muy fuertes hacia determinadas marcas, tal como se muestra en el “Ranking Keepunto de conocimiento y notoriedad de marcas entre los adolescentes.”
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En este estudio se presentaron 28 marcas reconocidas a una muestra de 800 adolescentes con edades comprendidas entre 16 y 19 años, para saber cuánto de éstas conocen, con resultados que denotan un alto grado de conocimiento superando el 60 por ciento en referencia al poll completo presentado y con más del 95 por ciento para un gran porcentaje de marcas.
En cuanto a las marcas que mayor notoriedad tienen entre los jóvenes españoles del estudio, están Adidas, Movistar, Orange, PlayStation, McDonald’s y Burger King, que lograron un 100% de reconocimiento entre los participantes, mientras que la que menos puntaje obtuvo en este apartado ha sido Lefties con un 63,2 por ciento.
Además del conocimiento que puedan tener los jóvenes, también se ha medido las valoración acerca de las marcas presentadas, con Google a la cabeza, que ha obtenido una media de 4,25, seguida de Adidas, Nike, Apple y Coca-Cola, mientras que las menos valoradas son dos empresas relacionadas con la telefonía, BlackBerry y Vodafone.
Los investigadores han llamado la atención sobre el hecho de que los adolescentes hayan valorado las marcas deportivas en los primeros lugares (Adidas y Nike), antes que las relacionadas con tecnología, como lo son Google, Apple, Samsung y iPhone.
Valoración de las marcas
Conocimiento de las marcas
