Internacional.- Algunas personas creen que las marcas están tomando el lugar de la religión, por ejemplo la fascinación y culto hacia Apple, y ahora un grupo de investigadores sugiere que cuando hay gran prominencia de marcas en la vida de las personas estas tienden a actuar menos en favor de las religiones tradicionales.

Más notas relacionadas:
¿Cómo “mercadear” la religión?
Unirse a esta religión justificará a brasileños que falten a trabajar por ver el Mundial
El negocio de la religión en el cine

Un estudio reciente liderado por Keisha Cutright, investigadora de la Universidad de Penn, en Estados Unidos, sugiere que hay una relación entre las marcas y las creencias y comportamientos asociados con la religión.

Para el estudio, los investigadores realizaron seis pruebas relacionadas con las marcas y el compromiso religioso como la donación a organizaciones de caridad basadas en la fe. En algunos experimentos los participantes tuvieron que elegir entre donar o no a instituciones religiosas, entre quienes se les mostró ropa con marcas conocida mostraron una considerable reducción en su intención de hacer donaciones a organizaciones religiosas.

La investigación determinó que cuando las marcas son más prominentes en la vida de las personas, estas muestran un menor compromiso menor y menores creencias en la religión. El estudio señala que “aunque la religión es un aspecto importante de la identidad, los individuos tienden a olvidarlo cuando genera conflictos con otros aspectos como las marcas son más predominantes”.

Los resultados, que aún podrían considerarse iniciales, son interesantes debido a que algunas marcas se han convertido casi en religiones para muchos consumidores, (como Apple), con símbolos, imágenes y conductas compartidas, así como reuniones para saber más sobre lo que la compañía tiene para compartir con sus “fieles”.