Internacional.- Según reza el viejo dicho, “nadie sabe lo que tiene hasta que lo ve perdido”, frase que también puede aplicarse dentro del mundo de la mercadotecnia, especialmente para el marketing deportivo, donde el ir y venir de los patrocinadores es cosa de todos los días.
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Desde mediados de la década de los noventa la FA Cup (el torneo de futbol profesional más antiguo del planeta) ha contado con el patrocinio de diferentes marcas como Littlewoods Pools, AXA, E.ON y Budweiser, siendo la firma cervecera estadounidense la última marca en fungir como sponsor principal del certamen, entre 2011 y 2014.
Luego de la finalización de la última temporada de la FA Cup (2013-14), la Asociación del Futbol y la compañía norteamericana fracasaron en sus intentos por alcanzar un nuevo acuerdo, razón por la que la actual campaña del torneo carece de un sponsor principal, hecho que ha calado profundo en el corazón de Budweiser, quien tras un año de ausencia regresará como patrocinador del evento hasta la finalización de la temporada 2017-18.
El retorno de la firma cervecera como patrocinador principal de la FA Cup se suma a casos recientes como el de Adidas, quien fue confirmado como sponsor técnico del Southampton tan sólo unos meses después de que el propio cuadro inglés diera por terminada su relación con la firma deportiva luego de que ésta fallara en proveer los uniformes en tiempo y forma.
Si bien no todos los patrocinios pueden tener el impacto de una Champions League o un Real Madrid, es importante que tanto patrocinados como patrocinadores recuerden los beneficios que obtienen a partir de cada una de sus alianzas y con base en ello den el valor justo a cada una de éstas.
