El 8 de marzo se celebra el día Internacional de la Mujer. La ONU lo institucionalizó en 1975, por lo que este día se conmemora la lucha de la mujer por su igualdad con el hombre, en la sociedad y en su desarrollo íntegro como persona.

Este se ha convertido en el escenario perfecto para que marcas retomen el tema y empoderen la imagen de la mujer. Sin embargo, también se ha creado un espacio para que hombres e incluso mujeres agredan la imagen de estas mismas. Las estrategias de marcas que en ocasiones sólo tienen el objetivo de agradecer el esfuerzo que hace la mujer día con día se convierten en el blanco perfecto para ser atacadas por la sociedad. O todo lo contrario aprovechan el día para realizar sus desafortunadas estrategias de marketing.

Tal es el caso, de la marca australiana de condones Lifestyle, el community manager quien decidió publicar un mensaje sin sentido común y agresión hacia las mujeres en la cuenta oficial de Facebook para Chile, publicando un post que dice “Cuando la profe está enojada, se nota. ¿Y cómo ha sido tu vuelta clases sobrino / a? (sic)”. Luego la invitación a resolver una ecuación cuyo resultado es que “a la profe le falta pico”, es decir, le falta sexo. Inmediatamente la marca sufrió duras críticas en torno a sus comentarios misóginos.

Aunque Lifestyle respondió y ofreció disculpas, no podemos dejar pasar en alto la imagen de la marca, pero lo más importante es que que tienen un canal de comunicación con una comunidad de más de 75 mil fans en su cuenta de Facebook, la cual aprovechan no para difundir mensajes en pro de su producto si no para agredir la imagen de la mujer, y si en dado caso hubiera sido agredir a un hombre, el problema sería de la misma magnitud.

Otro caso, es el de Dan Bilzerian, un socialite estadounidense, quién utilizo su cuenta de Twitter para enviarles un mensaje a las mujeres, subiendo como “tributo” una foto en la que usa a una mujer como mesa. La imagen fue difundida también en Instagram, generando diversos comentarios criticando su posición y a la vez alabando su mensaje.

It’s national Women’s Day, be thankful, they are good for so many things! https://t.co/AGXd6xuuiY pic.twitter.com/Q4YNGsMFMS

— Dan Bilzerian (@DanBilzerian) March 8, 2017

Groupon, fue otra marca que realizo una estrategia desafortunada al enviar una promoción a través de un email en la que celebra el día de la mujer proponiendo a los usuarios que regalen una aspiradora “a la mujer de tu vida”.

Pareciera que las marcas no entienden los cambios del consumidor y de los medios digitales, el acceso a las redes sociales y el tener una comunicación bilateral con las marcas nos permite tener una mayor conexión con los consumidores, pero eso no quiere decir, que se pierdan los valores y que utilizen los canales de difusión para agredir a nuestros propios clientes. No todas las marcas están preparadas para “Celebrar el día de la mujer” o “El día del niño” .