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El desempeño estelar de Garnier con el mayor crecimiento del valor de marca, un 15% más.
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L’Oréal experimentó un crecimiento del 11% en el último año, alcanzando un valor de 13.400 millones de dólares.
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Gillette y Axe/Lynx/Ego muestran su éxito estratégico: la fortaleza de la marca permite precios más altos para generar mayores ingresos.
En el mundo de los negocios, existen ciertas marcas que se destacan por su valor y reconocimiento a nivel global ya que han logrado destacar en sus respectivas industrias y han alcanzado un estatus icónico. Hay ciertos factores que se toman en cuenta para que esto sea una realidad, algunas de las características que tienen en común las firmas es que se mantienen a la vanguardia, innovando y haciendo frente a la competencia, que se mantiene en constante cambio.
Es así que L’Oréal, la famosa marca francesa, se afianza como la indiscutible líder en el universo de la belleza, manteniendo su posición como la marca más valiosa del sector según el prestigioso ranking “Cosmetics 50 2024” de Brand Finance. Con un valor de marca que supera en un impresionante 80 por ciento a su competidor más cercano, la marca francesa continúa eclipsando a la competencia.
Este logro no es solo fruto del renombre de L’Oréal, sino también de su enfoque estratégico en la premiumización y la innovación en la industria de la belleza. Su compromiso con la creación de productos de alta gama más accesibles ha generado un crecimiento sólido en las ventas, lo que demuestra su habilidad para satisfacer la demanda de lujo de los consumidores a precios asequibles.
Además de su dominio en el ámbito comercial, L’Oréal también lidera en términos de percepción de sostenibilidad, con un valor de percepción de sostenibilidad (SPV) que alcanza los mil millones de dólares. Este reconocimiento se debe en gran medida a su campaña ‘L’Oréal for the Future’, lanzada en 2020, la cual se dedica a abordar los desafíos sociales y ambientales a nivel global. Destacando su compromiso, en 2023 la marca estableció un Fondo de Emergencia Climática de 15 millones de euros y ha ampliado sus esfuerzos medioambientales respaldando proyectos innovadores a través de su Fondo para la Regeneración de la Naturaleza.
Mientras tanto, en una demostración de su capacidad para adaptarse y crecer, marcas como Gillette y Garnier también brillan en el panorama de la belleza. Gillette, en segundo lugar, ha experimentado un aumento del 13% en el valor de su marca gracias a ajustes estratégicos de precios y asociaciones clave, como su reciente colaboración con los Yankees de Nueva York. Por otro lado, Garnier emerge como la marca de cosméticos de más rápido crecimiento, impulsada por el éxito de su suero iluminador con vitamina C, lo que resalta el desempeño excepcional de la División de Productos de Consumo de L’Oréal.
Which #Cosmetics #brands are looking good for brand value in 2024? Find out the results below:
– @LOrealParisUSA remains on top: global beauty giant earns a staggering brand value of $13.4 billion.
– Up in 2nd place this year is @Gillette with a brand value of $7.4… pic.twitter.com/3MLfbuKXr3
— Brand Finance (@BrandFinance) May 7, 2024
En este paisaje cambiante, marcas como Natura también se destacan por su inquebrantable lealtad de clientes y reputación sólida, a pesar de una ligera disminución en el valor de la marca. Esto demuestra que, en un mercado cada vez más competitivo, la confianza del cliente sigue siendo un activo invaluable para las marcas de belleza.
