Las marcas de moda está apostando a obtener mayor número de ventas y a través de sus campaña publicitarias están demostrando esta apuesta por lograr que el mercado apueste por ellas a través de sus estrategias creativas con anuncios que dan una pausa a la perfección de modelos delgadas.

Cuerpos reales están protagonizando las campañas publicitarias ya no sólo de marcas como H&M o Puma, también están llegando al mercado de lujo con marcas como Gucci, lo que habla de una necesidad de esta firma, que había desarrollado de manera casi exclusiva publicidad con modelos ultra delgadas que incluso llevaron críticas a la marca italiana, criticada por promover imágenes irreales con estos personajes.

Esta es la campaña de H&M llamada H&M New Autumn Collection 2016 y que en plataformas como YouTube lleva más de un millón 560 mil vistas.

Esta campaña sigue la línea creativa que se impulsó con personalidades como Caitlyn Jenner, una mujer transgénero que protagonizó su nueva línea de ropa deportiva y que ahora llevó a esta campaña a estar protagonizada por mujeres a las que identificó como entretenidas, obstinadas, poco convencionales, independientes y sin miedo.

La campaña de Gucci Gucci Cruise 2017 Campaign Film, se basó en una fashion film como estrategia creativa con el que la marca de moda italiana llevó a la actriz Vanessa Redgrave de 79 años a que protagonizara una estrategia creativa, con el objetivo de capturar personajes eclécticos, es decir, la marca comunica que su ropa está saliendo del estándar de belleza protagonizado por mujeres sumamente delgadas o demasiado jóvenes, en una apuesta donde busca comunicar su empatía con mujeres reales.

“El cuerpo es uno de los más poderosos instrumentos que tenemos”, fue parte de las sentencias hechas por la modelo Cara Delevingne, proganista de la nueva campaña de Puma #DoYou with Cara Delevingne en la que la modelo sale del estándar de ambientes controlados o sumamente estéticos para estar por las calles para con ropa de la marca donde comunica el mensaje “sé tú”.