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Un aspecto que no podemos perder de vista es la gestión de ideas y cómo las marcas logran administrarlas en función de su valor en el mercado.
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Las redes sociales han sido grandes referentes en esta tarea y han logrado establecer tareas cada vez más dinámicas en ello.
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Entre los elementos que nos advierten de la capacidad con que cuenta el mercado nos encontramos con los avances que hoy en día hay en la construcción de narrativas.
Las marcas protagonizando narrativas se ha patentado cada día como una pauta de gran valor en el mercado y nos recuerda lo importante que es hoy en día contar con referentes creativos, para lograr de esta labor el mejor esfuerzo en la tarea de comunicar.
Ante esta pauta es indispensable el valor que hoy en día han alcanzado las marcas en lograr entender el mercado y lo más importante, es que se han revelado tareas definitivas que han ayudado a comprender el mercado.
Definidas estas pautas, un elemento que no podemos perder de vista es el que nos advierte de lo importante que se ha vuelto el consumidor y su exigencia de contar con referencias que lo ayuden a tomar una decisión de compra.
Ante esta perspectiva, Uriel Naum Aviña, cofundador de Stalkeo Empresarial, revela las pautas a seguir en la comunicación de un negocio.
Merca2.0 – ¿Cómo impactar en ventas con un podcast. Qué recomiendas a alguien que apenas entiende el significado de esta palabra, pero que necesita comunicar a su marca y está convencido de hacerlo a través de este medio?
Uriel Naum – Lo que recomendamos es entender, en principio, qué tipo de perfil es el que podría escuchar un mensaje suyo en cierto podcast (edad, hábitos, consumo, etc.). Descifrar a la audiencia a la que se dirige cierto podcast en el que planea una marca colocar mensajes es fundamental para realmente impactar en quienes escuchan contenido en esta plataforma.
Merca2.0 – ¿Las marcas protagonizando narrativas, en qué debe de enfocarse la creatividad para lograr resultados de éxito?
UN – Las audiencias no quieren que les vendas productos, sino historias. Esas historias deben ser reales, y por tanto comprobables. Las audiencias tienen mucha información y saben distinguir cuando alguna marca les miente. Y no quieren saber grandes cuentos, sino cuentos que trasciendan, más en estos momentos post Covid.
Nos referimos a historias que impacten para bien en la vida de las personas y la sociedad. Por ello si buscas colocar en un podcast tus mensajes debes ser lo bastante ingenioso para que las personas por medio del audio se imaginen la trascendencia de lo que estás haciendo y les genere emoción y recordación.
Narrativas, tendencia en crecimiento
El hecho de descubrir a marcas protagonizando tendencias nos ha hecho ver a marcas como Peugeot, lanzar campañas que no tienen desperdicio, por el contrario, se convierten en apuestas definitivas en la comprensión del mensaje que buscan dar al consumidor.
La marca decidió que para el lanzamiento de su primer camioneta de carga, necesitaba recorrer desde Baja California en México hasta la Patagonia, en una apuesta con la que busca lograr esta comunicación que se pretende con las audiencias, para lograr actividades más relevantes en el mercado.
A detalle.
Smart Insights reveló que en 2018 las técnicas más efectivas de marketing digital son el content marketing, la inteligencia artificial y la Big Data.
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