Cinco plataformas de redes sociales forman parte de las más elegidas por las mamás en todo el mundo: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y YouTube, así lo muestra el más reciente estudio de la plataforma SheKnows.

De acuerdo con el estudio “Marketing the Likeable Mom”, SheKnows se centró en cuatro tipos de mujer: trabajadoras, amas de casa, millenials y generación X-, todas con el nexo común de la maternidad.

El estudio parte de una división de género que identifica a las mujeres, y más concretamente a las madres, como el sexo más comunicativo, o el más propenso a establecer relaciones con sus semejantes a nivel social.

De acuerdo con el estudio, las mamás más propensas a utilizar las redes sociales son las trabajadoras, que lideran en las plataformas: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y YouTube-, tanto en número de seguidores como en la cantidad de fotos y videos compartidos a lo largo del día.

SheKnows señala que las mujeres utilizarían parte del tiempo que pasan fuera de casa -en la oficina o de camino al hogar-, para “desconectarse” del entorno familiar, y “reconectarse” con lo que sucede en el exterior.

Las mamás trabajadoras lideran así en plataformas business como LinkedIn, aunque también en Facebook -con un 36 por ciento más de amigos que las amas de casa-, dos veces más followers en Twitter, cuatro veces más en Instagram y hasta 15 veces más seguidores en la plataforma social de Google.

En el otro extremo de la balanza, y a pesar de que la gran mayoría considera las nuevas tecnologías como una de las herramientas más útiles de la paternidad, las amas de casa serían las menos preocupadas respecto a los peligros de incorporar la era digital al interior del hogar.

Algo parecido sucede con la edad: las mujeres más mayores tendrían por norma un número más reducido de contactos, y, por tanto, una exposición menor al bombardeo de información, presentando tasas más bajas de ansiedad o estrés.

La principal motivación a la hora de sentarnos al ordenador o conectar nuestro smartphone: compartir y comunicar, casi siempre con nuestros más allegados, y casi siempre con información relacionada a nuestra vida en familia.

La maternidad dispara “las ganas de hacer saber a nuestros seres queridos cómo nos encontramos”: el 61 por ciento de las madres millenial compartiría contenido online al menos una vez al día, algo menos que las mamás de la generación X, aunque para ellas casi el 80 por ciento de los contenidos compartidos en redes sociales tendrían a sus hijos como motivo central, seguidos de los amigos, las vacaciones, la pareja, las mascotas, los consabidos selfies y la comida que preparamos en casa.

Lo anterior, implica un campo abierto para las nuevas tecnologías y en concreto las redes sociales, que tendrían en las mujeres uno de sus principales objetivos, y más específicamente entre las mamás, quizá la figura en la que se concentra el mayor potencial de marketing dentro del núcleo familiar.