@morawar
El próximo domingo es un día muy esperado para los fans/freaks de una de las series de TV más espectaculares de los últimos años (me incluyo, ni modo).
El 12 de abril es el día del estreno, mundial y simultáneo, de la quinta temporada de Game of Thrones. La última temporada en la que el autor George R.R. Martin va a estar involucrado en los guiones de la serie y que corresponden al cuarto y quinto tomo de la saga Canción de hielo y fuego publicados por el escritor entre 2005 y 2011.
Pero no es solo la historia de la serie lo que me mantiene atento a la llegada de la nueva temporada, sino al impacto que ha causado a nivel de mercadotecnia y que da lecciones a muchos, tanto en el mercado de la TV como en otros medios.
De acuerdo a Karen Kaplan, Directora Ejecutiva de la agencia Hill Holliday, en un artículo publicado en adage.com, la industria de la TV puede aprovechar tres lecciones que da la serie y las resume en tres frases:
1.- “El invierno está por llegar”: los personajes de la historia saben que vendrá un cambio masivo a su mundo , que es inevitable. Como uno de los ejemplos en el mundo de la TV es que 4 de los 6 programas de drama nominados al Emmy el año pasado se difundieron sin espacios publicitarios. Otro es que la próxima generación de consumidores no diferencian entre las estrellas de TV y las de YouTube. Investigaciones demuestran que los personajes de la plataforma de videos son más populares entre los adolescentes que las grandes celebridades y que, además, mientras el 60% de los “millenials” no tienen un comercial favorito, el 44% buscó algún comercial a través de YouTube el año pasado. Así que el cambio es inevitable. Los medios y anunciantes se tienen que preparar para ello y aceptarlo.
2.- “Es sabido”: Es una expresión que recuerda a los personajes de “Juego de tronos” que las verdades originales nunca cambian . Cuando se trata de la televisión en 2015, ¿qué es sabido?
Primero, que el poder de una gran historia bien contada, nunca pierde.
Segundo, que usaremos a la tecnología para acercarnos cada vez más a las historias que amamos. HBO ya está planeando lanzarse como un servicio en “Streaming” (o sea, distribuirse a través de la red y no solo mediante un servicio por cable o vía satélite).
El futuro inmediato de la TV está claro: existe en las tabletas y los smartphones y probablemente ya no estará en la TV misma.
3.- “Las palabras son viento”: Una frase de la serie que da a entender que las acciones hablan más fuerte que las palabras.
El futuro de la TV será de los que se atrevan a experimentar y evolucionar. Estos serán los que se encontrarán con los consumidores de acuerdo a sus necesidades y sabrán que no necesariamente deben contar una historia restringida a los formatos conocidos, de manera lineal y en 30 o 60 minutos. Transmisiones en línea con contenido original, nuevos medios y creadores independientes en búsqueda de mayores audiencias.
Una historia de dragones, reyes, muertes y lucha por territorios que saltó de los libros a la TV cerrada y que está dando muchas lecciones.
Y que empresas que pensamos no tendrían relación con el tema de “Game of Thrones” están aprovechando su fama mediática.
Por ejemplo, ¿sabías que una agencia de viajes por internet en España puede ayudarte para que viajes a alguno de los 7 reinos y las 9 ciudades libres?
Vueling promueve este turismo particular y ofrece estos destinos en sus vuelos. Si navegan en la página, verán que su destino puede ser cualquiera de estos reinos e inclusive da las opciones, como en cualquier otro vuelo común, para escoger la clase en que se quiere viajar y el horario.
Estrategia interesante y entretenida para quien esté identificado con la serie.
Yo, por ejemplo, busqué un viaje de Madrid a Invernalia. Me dio a escoger el momento de mi travesía, el tipo de trono en el que me quería sentar, el tipo de seguro que quería adquirir y si llevaba equipaje especial como una espada de acero valyrio, cofres de oro, marfil y pieles o armaduras. ¡Ah! Y también si llevaba como mascota a un bebé dragón. Y mi reserva, ¡Quedó completa! ¡Me voy de viaje a Invernalia!
Ya les contaré como me fue.
