Las búsquedas de Google representan una oportunidad clave para que las marcas se diferencien en sus estrategias de marketing móvil, ya que la idea de la indexación de motores de búsqueda en dispositivos, ya que la mayoría de páginas en formatos pequeños es siempre de menor calidad.

De acuerdo con un análisis de Markets Inside, el porcentaje de personas que utilizan un smartphone aumentó, pues tan solo en Europa, más del 70 por ciento de adultos los utilizan, y un 27 por ciento de ellos no cuentan con algún otro dispositivo, mientras que el 21 por ciento de los cibernautas consume en teléfonos móviles y computadoras de escritorio.

La sugerencia para las marcas es que se muevan junto con sus consumidores, en cada etapa de la conversación, lo cual significa que no solo en las páginas de productos deben estar en dispositivos móviles, sino también las guías, preguntas frecuentes, blogs, entre otros servicios de atención al cliente.

El contenido agnóstico del formato es clave, es decir, necesita ser oportuno y atinado, como si los diseñadores de las marcas pensaran en móvil antes de diseñar una página web, desde tareas simples como optimización de imágenes hasta garantizar que las cargas del sitio sean lo más rápida posible.

Una de las mejores maneras de obtener visibilidad en el móvil es dentro de los fragmentos destacados, los cuales no aparecen en la parte superior de las páginas de los resultados de búsqueda, sino que también son leídos en voz alta por los asistentes virtuales.