Aún existen escépticos sobre el poder de los medios digitales vs. los medios tradicionales de comunicación masiva. Es evidente que deben armonizar en un “todo” integrado, pero es claro que en ciertas industrias, como la de entretenimiento, esta sinergia es ahora fundamental.
Además de ser un fan recalcitrante de Star Wars, destaco el fenómeno digital que es ahora, a dos meses de estrenarse el Episodio # 7 de la serie, misma que estimo se convertirá en la película más taquillera de todos los tiempos. Y es aquí donde me interesa conectar mi predicción con las cifras digitales que se han generado hasta el momento:
1er teaser tráiler con 73 millones de reproducciones en Youtube.
2º tráiler con 67 millones de reproducciones en Youtube
3er trailer con 49 millones de reproducciones en Youtube
11 millones de reproducciones en Facebook
Total: 200 millones de reproducciones hasta el momento, impresionante para una sola película.
El pasado lunes 19 fue revelado el 3er tráiler del film, lo cual generó 2.1 millones de interacciones en Facebook, por 1.3 millones de fans. El día de su estreno durante una transmisión de ESPN se vio 4 millones de veces en Facebook. Hasta el momento ya se ha visto 11 millones de veces. Durante su transmisión al aire se generaron 17,000 tweets por minuto y en total fueron 390,000 tweets generados la noche del estreno.
En cambio, Avatar, la actual película más taquillera de todos los tiempos, tan solo acumuló 14.4 millones de reproducciones en su tráiler de Youtube. Jurassic World, colocada en el 3er sitio acumuló 77 millones de reproducciones en sus tráilers, cifra ya rebasada por el Episodio 7 de Star Wars, en más de 112 millones de reproducciones, sin incluir lo que falta y todos los videos alternos, entrevistas, de fans y de festivales previos.
Las ventas de taquilla representan un interesante indicador de éxito para la industria del cine. Según Wikipedia, Avatar lleva la delantera con 2,7 Billones de dólares, y ninguna película de la saga Star Wars aparece ya en los primeros sitios.
Otro dato adicional: El Episodio 7 es una de las pocas películas que ha generado ingresos por taquilla a dos meses de su estreno, por lo menos en México se han agotado localidades para el 17 y 18 de Diciembre. Según gamespot.com la preventa del Episodio 7 para salas IMAX generó ingresos por $6.5 millones de dólares en las primeras 24 horas.
Es también evidente que esta súper-producción es un gran producto mercadológico, ya que acapara tanto la atención de los viejos fans (por la presencia de los actores originales de la saga) como de los nuevos y más jóvenes “jedis”.
En conclusión: Existe una íntima correlación entre la respuesta digital previa y los resultados esperados de taquilla. El ejemplo anterior asoma la gran posibilidad de que a finales del año tengamos un nuevo record histórico de taquilla, sin contar con todo el aparato mercadológico offline que lo hará posible.
Acciones de mercadotecnia en tiempo real ante eventos de este tipo con seguridad amplifican el impacto mediático y económico de estos grandes “happenings” actuales.
