• Actualmente, el 86 por ciento de los jóvenes son creadores de contenido de tiempo completo.

• Se espera que el marketing de influencers crezca hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares en 2022.

• En el 2022, la industria de influencers tiene un valor alrededor de 13 mil 800 millones de dólares.

En los últimos años, el uso de los influencers se volvió más común en el mundo digitalizado en el que vivimos, por lo que es normal ver que las marcas trabajen con estas figuras para promocionar de una manera más orgánica sus productos y servicios en las redes sociales. Ante esa realidad, ha surgido en el mundo digital, en especial TikTok la tendencia de las “desinfluencers”, que se encargan de crear contenido para compartir qué productos de todos los que promocionan no necesitan comprar.

La figura de los influencers se ha convertido en una de las más importantes en el mundo, donde marcas y empresas se están sumando a esta nueva economía de creadores de contenidos.

La definición para estas personalidades en la industria de la mercadotecnia es la de marketing de influencers, que especialistas detallan como una novedosa estrategia de publicidad que consiste en lograr una serie de vínculos de colaboración entre marcas, empresas y aquellas personas con una gran visibilidad y protagonismo en internet, a las que se conoce como ‘influencers‘.

De acuerdo a una encuesta de HypeAuditor, el 58 por ciento de los jóvenes de 18 años indicó que, seguía al menos a un influencer virtual en las redes. Asimismo, la misma fuente destaca que los influencers virtuales consiguen tres veces más engagement que los influencers humanos.

Ante esos datos, estas figuras ya se han convertido en toda una industria donde en el 2018 tenía entonces un valor de 4 mil 600 millones de dólares, y ahora se prevé que crecerá a un ritmo del 26 por ciento para 2025.

En ese sentido, según datos de estudios realizados por CPI Celebrity Performance, las marcas que utilizan la imagen de un famoso en sus campañas de publicidad tienen una mayor credibilidad y simpatía entre el público.

Las “desinfluencers” llegan a TikTok

Los patrocinios, los anuncios, las reseñas y los enlaces directos a las compras son ya una constante en redes sociales, lo que tiene consecuencias directas en nuestra manera de gastar y consumir, por lo que una nueva tendencia está irrumpiendo en TikTok, y es el caso de las desinfluencer, que es precisamente todo lo contrario de los influencers.

Esta nueva tendencia que encasilla a creadores de contenido reacciona negativamente al consumo excesivo que muchos influencers promueven al colaborar con marcas para embolsarse enormes cantidades de dinero.

En ese sentido, los “desinfluencers” advierten a los usuarios sobre aquellos productos que son una farsa, que pueden variar desde cosmética, ropa o tecnología.

Según varios contenidos que se registran en la plataforma china, estas figuras promocionan opciones más baratas y respetuosas con el medioambiente y con el hashtag #deinfluencing superan ya los 68 millones de visitas.

@impactforgood_ Declutter your home & then learn to buy less. It will change your life #deinfluence #deinfluencing #deinfluencingmakeup #deinfluencingproducts #minimalism #minimalist #sustainabilitytiktok #imperfectsustainability #sustainablelifestyle #eco #ecofriendly ♬ original sound – Jess – Sustainability

En estos videos es posible encontrar contenido de topo tipo, desde consumidores decepcionados hasta médicos disipando mitos de belleza.

@cakedbybabyk whats on your deinfluence/never try list?? and lmk if i should do a part 2 ? — #deinfluencing #deinfluence #makeupihate #worstmakeup #badmakeup #deinfluencer ♬ original sound – a nice karen

“No creo que necesites a nadie en TikTok diciéndome que algo de lo que no habías oído hablar hace 30 segundos es una necesidad absoluta”, dice una internauta en su video usando la etiqueta.

@rebeczema if you’re only casually into makeup, here are the products I don’t think you need / need that many of *some gifted #deinfluencing #deinfluence #makeupnottobuy #savemoney ♬ Aesthetic – Gaspar

Tras esta tendencia y otras historias que han surgido a lo largo de los años con los influencers, el aumento de patrocinios y reseñas positivas han perdido credibilidad, lo que ha provocado que los usuarios comiencen a desconfiar de las publicidades de sus usuarios favoritos.

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