- Estados Unidos suspendió varias empresas de logística de un programa de despacho acelerado para importar productos libres de impuestos y directamente al consumidor.
- La medida afecta directamente a los agentes de aduanas encargados de manejar miles de millones de dólares en pedidos de Temu y Shein.
- Las plataformas de comercio electrónico chinas han ganado rápidamente terreno gracias a sus estrategias centradas en el consumidor.
Las compras en línea a bajo costo provenientes de plataformas como Shein y Temu, vinculadas a China, podrían enfrentar demoras debido a cambios fronterizos que afectan, por ahora, sólo a Estados Unidos, pero que podrían extenderse a otros países.
En Estados Unidos, puntualmente, las potenciales demoras se vinculan a nuevas medidas de la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de Estados Unidos (CBP).
La decisión afecta directamente a los agentes de aduanas encargados de manejar miles de millones de dólares en pedidos.
La CBP anunció la suspensión de varios agentes de un programa de despacho acelerado, utilizado para importar productos libres de impuestos y directamente al consumidor.
Esta acción responde a preocupaciones sobre el posible contrabando de mercancías al país a través de este sistema.
Aunque la CBP no especificó el número exacto de agentes suspendidos, expertos de la industria han señalado que podrían ser hasta seis empresas afectadas.
Shein y Temu, en problemas
Este movimiento es parte de un esfuerzo más amplio de la CBP para aumentar las inspecciones de paquetes en los aeropuertos y revisar más exhaustivamente los envíos electrónicos de información proporcionada por los agentes de aduanas.
Todos los puntos de entrada están siendo afectados, por lo que no hay forma de evitar retrasos, aseguran desde BoxC, una plataforma logística de comercio electrónico con sede en Estados Unidos consultada por Reuters.
Se estima que más de mil millones de paquetes, con un valor promedio de 50 dólares, llegarán a Estados Unidos este año, impulsados por la alta demanda de productos de moda rápida fabricados en China.
Empresas como Shein y Temu, que dependen del proceso de autorización acelerada para envíos directos al consumidor, están especialmente afectadas.
Los agentes de aduanas que participan en este programa manejan el despacho de más del 60% de estos envíos.
La política está en el medio: Estados Unidos vs China
La medida de la CBP surge en un contexto de intensa presión política, especialmente en un año electoral, sobre la administración de Biden para proteger las empresas estadounidenses y detener el flujo de productos ilegales.
Algunos legisladores argumentan que las reglas que permiten importaciones libres de impuestos en paquetes de menos de 800 dólares otorgan una ventaja injusta a las empresas de comercio electrónico chinas sobre los minoristas nacionales.
Uno de los afectados, SEKO Logistics, presentó una demanda argumentando que la CBP no les notificó adecuadamente sobre la suspensión ni especificó las violaciones supuestamente cometidas. SEKO afirmó que gestiona el transporte para Shein y otros clientes de comercio electrónico.
El crecimiento de las plataformas de retail chinas como Temu y Shein
Plataformas de comercio electrónico como Temu y Shein han ganado rápidamente terreno en el mercado global gracias a sus estrategias centradas en el consumidor.
Estas empresas han revolucionado el mercado al ofrecer productos a precios muy competitivos, apoyadas por una logística eficiente y una fuerte presencia en redes sociales.
La estrategia de marketing de estas plataformas se basa en gran medida en la publicidad en redes sociales, colaboraciones con influencers y campañas de marketing digital altamente segmentadas.
Este enfoque les permite alcanzar a un público joven y diverso, creando una fuerte lealtad de marca y una base de clientes en constante expansión.
Además, estas plataformas han sabido aprovechar las ventajas del comercio transfronterizo, ofreciendo una amplia gama de productos directamente desde fábricas chinas al consumidor final, eliminando intermediarios y reduciendo costos.
Este modelo de negocio, aunque eficaz, está ahora bajo la lupa, lo que podría complicar su capacidad para mantener tiempos de entrega rápidos y precios bajos.
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