México, D.F.- Debido a que México es el país con mayor problema de obesidad en el mundo, desde hace un par de años la industria de la mercadotecnia ha encontrado en el deporte, en especial en las carreras atléticas, un buen medio para llegar, impactar y seducir a los consumidores.
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Por tal motivo en los últimos dos años se ha registrado un boom de carreras recreativas organizadas por marcas de diversas categorías, por ejemplo en la categoría de deportes está la de Nike, Adidas y Gatorade; de consumo está la de Bimbo, Kinder, Quaker, Mas Color, Stabucks y Sedal; farmáceútica, Dr. Simi; bancos, American Express; medios, Tv Azteca, Canal 11, Televisa y Cartoon Networks, entre muchas otras.
Cada una de estas competencias ofrecen experiencias diferentes, algunas le apuestan a los mejores paisajes de la ciudad, otras al color y otras a la música, pero todas tienen la misión de generar engagement y awereness.
A toda esta fiebre atlética, la marca de seguros Zurich se suma este año con su Primer Carrera Zurich, que se llevará a cabo el próximo domingo 15 de diciembre. Pero ¿Por qué una marca de seguros decidió subirse a esta tendencia de marketing?, César Michelón, subdirector de marketing de Zurich, nos explica:
Merca2.0: ¿Cuál es el objetivo de la carrera?
César Michelón: Buscando contribuir a nuestra creación de marca en México y enmarcado al lanzamiento de nuestra exitosa campaña publicitaria “Que lo más valioso permanezca”, creamos una activación below the line (BTL) que permite a la gente interactuar con la misma. La idea es vincular nuestra marca con eventos que apoyen al bienestar de la gente, tema importante dentro de Zurich Basics, código de conducta en la compañía. Al mismo tiempo que refuerza nuestro compromiso con cada uno de nuestros clientes en apoyarlos a entender y protegerse de todo riesgo a través de nuestros productos.
M2.0 ¿Por qué decidieron añadir una carrera atlética a sus estrategias de mercadotecnia?
CM: Para generar un vínculo más cercano de las personas con nuestra marca, aunado a un evento que promueve la seguridad y el bienestar de la familiar, que juegan un rol muy importante dentro de la sociedad mexicana. Zurich busca aportar a su desarrollo por medio de esta iniciativa.
M2.0: ¿Qué porcentaje de su presupuesto de mercadotecnia destinó la marca para la realización de este evento?
CM: La marca destinó aproximadamente 18 por ciento de su presupuesto de mercadotecnia para este evento.
M2.0: ¿En los otros países en los que tiene presencia la marca han tenido una acción similar?
CM: Esta estrategia también la hemos implementado en otros países. En la ciudad de Barcelona, España, el próximo 16 de marzo de 2014 realizaremos la 35ª edición del Maratón de Barcelona patrocinado por Zurich. Este evento deportivo se ha vuelto algo muy positivo, logrando gran asistencia y reconocimiento por parte del público. Este Maratón es ya un evento clásico de la ciudad.
