El empaque es uno de los elementos que suelen distinguir a los productos de las marcas, puede ser el principal diferenciador respecto a la competencia, por lo que es considerado uno de los elementos que ofrece mayores posibilidades para establecer estrategias de marketing efectivas y redituables.

En la actualidad el consumidor es mucho más exigente y ya no sólo busca un producto que le resulte atractivo ala vista o que sea de su marca de confianza, piden cualidades que aporten valor. Uno de ellos es que sean artículos con empaques sustentables.

Esto supondría que las marcas apuesten por destacar cualidades como la ecología y sustentabilidad, de hecho hay algunas campañas que promueven sus packaging reutilizables. Sin embargo, parece que es un área que se debe reforzar en las campañas de publicidad y mercadotecnia, pues apenas un 37 por ciento de las personas recuerda alguna campaña a favor de la reutilización de empaques o envases, revela el Estudio de Packaging 2017.

Esto supone que cerca del 63 por ciento no ubica recuerda algún comercial, billboard, mupi, o cualquier tipo de anuncio relacionado con la reutilización, de acuerdo con los datos obtenidos por el Departamento de Investigación de Merca2.0 al realizar una encuesta a 637 personas.

Debe ser una cualidad a la que le debe dar mayor impulso las marcas en sus campañas, debido a que este puede ser un factor que estimule una compra o refuerce la fidelidad del consumidor. Datos de Citizens Engage, revelan que el 42 por ciento de las personas opta por adquirir productos que muestren su compromiso con la sociedad, entre ellas la sustentabilidad y ecología.

En ese contexto, el packaging reutilizable es un tema que cobra relevancia, sobre todo si miramos datos obtenidos por Nielsen que indican que el 77 por ciento de las personas en América Latina prefiere comprar productos que sean socialmente responsables, donde resalta la sustentabilidad señalada por el 66 por ciento.