- El Atlético de Madrid se asocia con Tanqueray 0.0%, marcando una colaboración estratégica en el mundo de las bebidas sin alcohol.
- El estadio Cívitas Metropolitano ofrecerá cócteles sin alcohol a los aficionados en varias barras y una terraza exclusiva de la marca.
- Este acuerdo refleja el crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol, impulsado por la demanda de alternativas de calidad y una estrategia de marketing centrada en la inclusión y el estilo de vida saludable.
El Atlético de Madrid, uno de los clubes de fútbol más destacados de España, anunció una alianza con Tanqueray 0.0%, la variante sin alcohol de la reconocida marca de gin perteneciente al grupo Diageo.
Este acuerdo de patrocinio, que abarcará la temporada 2023-24, representa una unión estratégica del club de futbol con la innovación en el negocio de las bebidas sin alcohol.
Como parte de esta colaboración, el estadio Cívitas Metropolitano ofrecerá a los asistentes a los partidos una experiencia única.
Diversas barras en el estadio servirán cócteles, mojitos y gin tonics, todos ellos elaborados con la variedad sin alcohol de Tanqueray.
Además, se establecerá una barra exclusiva de la marca en una de las terrazas del estadio, donde los aficionados tendrán la oportunidad de disfrutar de bebidas que incorporen Tanqueray 0.0%.
Según palabras de Úrsula Mejía Melgar, directora de Marketing de Diageo para la región, la asociación se centra en que ambas marcas tienen a la tradición y la innovación como valores más relevantes.
Tanqueray 0.0% se suma así a la lista de patrocinadores del Atlético de Madrid. Entre los principales se encuentran Riyadh Air, Nike y Cívitas. Hyundai, Ria, Mahou, CaixaBank, Socios.com, EA Sports FC, Coca-Cola, Movistar, Vito, Sorare y Rowe figuran como patrocinadores oficiales.
El auge de las bebidas “alcohol cero”
El acuerdo entre Tanqueray 0.0% y el Atlético de Madrid es un reflejo del crecimiento del mercado de bebidas sin alcohol, que está experimentando un gran auge en los últimos años.
La demanda de alternativas de calidad para quienes desean disfrutar de bebidas con sabor sin los efectos del alcohol ha impulsado la innovación en este segmento.
Empresas como Heineken, con su cerveza 0.0, lideraron la tendencia a partir de lograr sabores similares a las variedades originales, con alcohol.
La estrategia de marketing detrás de estas bebidas sin alcohol se centra en la promoción de un estilo de vida saludable y la inclusión de todos los consumidores, independientemente de si eligen beber alcohol o no.
Esta apertura a un público más amplio es fundamental para su crecimiento y aceptación.
Ahora lee:
Diageo se hace de Aviation Gin, marca respaldada por Ryan Reynolds
La Reina Isabel lanza su propia ginebra y Ryan Reynolds aprovechó para hacerle burla
La firma de bebidas Seagram’s lo vuelve a conseguir y su nuevo anuncio se convierte en viral
