Internacional.- La consultora de marcas Saffron, ha sido comisionada por The Guardian, para actualizar y ampliar a nivel mundial un estudio sobre el urban branding, que había realizado para las ciudades europeas en 2008. Y los resultados sobre las urbes que se presentan en si mismas como marcas poderosas, son más que interesantes, con datos que sorprenderán a muchos.

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En esta investigación se han medido dos aspectos de ‘marca’ de 57 conocidas ciudades del planeta. El primero, sus atractivos, entendiéndose con ello, clima, infraestructura (transporte principalmente), atracciones, seguridad y prosperidad económica, mientras que el segundo aspecto de la medición ha sido el “buzz”, una combinación de los sentimientos y ‘likes’ expresados en Twitter y Facebook, además de menciones en otras redes sociales.

Con una escala del 1 al 10, se han calificado las ciudades escogidas, aunque como se relata en The Guardian, el hecho de que en Asia, en lugares como China, reinan Renren y Weibo en vez de Twitter y Facebook, lo que puede haber influido en los resultados de sus ciudades, aunque el análisis no se  limitara al análisis de los mensajes en inglés.

Destacan en estos resultados el que ciudades como Venecia hayan puntuado bajo o el que Los Angeles supere a ciudades como Nueva York y Londres, aunque según el estudio, lo que si se muestra en líneas generales es que existe una correlación entre las ciudades con grandes y numerosos ‘atractivos’ y su reputación de marca.

El listado a continuación:

1. Los Angeles 18
2. New York City 17.7
3. London 17.3
4. París 17.2
5. Seoul 15.9
6. Barcelona 15.8
7. Rio de Janeiro 15.3
8. San Francisco 15.2
9. Las Vegas 15.2
10. Dubai 14.6
11. Estambul 14.6
12. Madrid 14.4
13. Chicago 14.3
14. Singapore 14
15. Bangkok 13.6
16. Sydney 13.4
17. Ciudad de México  13.4
18. Buenos Aires 13.3
19. Mumbai 13.3
20. Sao Paulo 12.2
21. Mecca 12
22. Atlanta 11.8
23. Melbourne 11.7
24. Milán 11.4
25. Berlín 11.4
26. Roma 11
27. Bangalore 10.5
28. Tokyo 10.3
29. Riyadh 10
30. Delhi 9.9
31. Kuala Lumpur 9.9
32. Santiago 9.8
33. Shanghai 9.7
34. Abu Dhabi 9.7
35. Hanoi 9.5
36. Lisboa 9.4
37. Washington DC 9.4
38. Beijing 8.8
39. Viena 8.8
40. Seattle 8.7
41. Vancouver 8.6
42. Salvador 8.4
43. Lima 7.6
44. Venecia 7.3
45. Doha 7.3
46. Macau 7.2
47. Marrakech 6.9
48. Copenhagen 6.8
49. Tel Aviv 6.7
50. Algiers 6.2
51. Sofía 6.1
52. Oslo 6
53. Lagos 5.6
54. Krakow 5.4
55. Chittagong 4.2
56. Cape Town 3.7
57. Nairobi 2.9