Internacional.- No es fácil crear una marca valiosa. Las empresas en el siguiente listado originado de un estudio de Brandirectory se caracterizan por reunir ciertas características: conexión emocional, sustentabilidad, aprovechamiento financiera, lealtad de los consumidores.

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Este año, el primer lugar se lo llevó Apple, que mantuvo su posición estable. La marca tiene un valor de 104,680 millones, un aumento considerable comparándolo con el 2013, en el que su valor era de 87,304 millones. Por su parte, marcas como Coca-Cola, Walmart e IBM, bajaron posiciones. Coca-Cola, por ejemplo, tiene un valor estimado de 33,722 millones, mientras que el año pasado valió 34,205 millones, por eso la caída de posiciones del 9º al 12º.

El estudio completo presenta 500 marcas, en las cuales solo figuran marcas mexicanas dos veces: Una es telcel, que ocupa el puesto 332 con un valor de 4,165 millones de dólares, y la otra es Claro, que ocupa el puesto 397.