Los Ćŗltimos meses, hemos visto cĆ³mo las campaƱas de publicidad se van enfocando en un tema tan importante com la salud mental.
No solo las campaƱas de publicidad, sino tambiƩn lo estƔn haciendo las redes sociales y algunos escenarios mediƔticos han servido como plataforma para hablar del tema.
Lo vimos, mĆ”s recientemente, en la pasada ediciĆ³n de los Juegos OlĆmpicos, con una de las atletas mĆ”s recocidas de Estados Unidos como la principal abanderada, hablando de la importancia de cuidar la salud mental en los deportistas.
A partir de ese momento, comenzĆ³ una especie “boom” en el que muchas marcas se sumaron con la intenciĆ³n de llegar a ese grupo de consumidores que apoyaron las acciones de Simone Biles, la atleta estadounidense.
Si bien se trata de un asunto importante, tambiĆ©n representa una estrategia de marketing de igual importancia, sobre todo en tiempos donde la tendencia hacia el cuidado de uno mismo crece todos los dĆas.
Y es que, desde hace aƱos, las nuevas generaciones estƔn buscando contenidos menos agresivos y mƔs empƔticos; buscan marcas que conecten con sus preocupaciones y con las que se sientan identificadas mƔs allƔ de una estrategia de marketing convencional.
La llegada de la pandemia repercutiĆ³ en la salud mental de la poblaciĆ³n, principalmente en el 2020, el aƱo en el que surgiĆ³ el Covid-19 y nos demostrĆ³ cuĆ”n letal puede ser y lo vulnerable que es el ser humano ante un escenario catastrĆ³fico como el que estamos viviendo a partir de marzo del aƱo pasado.
No ha sido sencillo reponerse anĆmicamente para muchos, quienes perdieron trabajos, familiares, amistades, etcĆ©tera, y en tiempos en los que continĆŗa creciendo la incertidumbre respecto al futuro, la salud mental es uno de los temas mĆ”s esenciales a considerar.
Es por eso que el dĆa de hoy te compartimos una lista de cinco campaƱas de publicidad que han enfocado su mirada en la importancia de la salud mental:
01. P&G: Carga Mental
Esta es una campaƱa sobre la carga mental que viven las mujeres, principalmente en aquellas que se encargan de las labores del hogar.
La campaƱa de P&G tiene como propĆ³sito darle valor, por un lado, a ese sector de las mujeres que se dedican a ello, mostrando lo arduo que puede ser emocionalmente.
02. LancĆ“me: ĀæSomos felices?
Este spot de LancƓme tiene como finalidad abordar el concepto tradicional de la felicidad y pone a reflexionar al consumidor acerca de lo que, en el fondo, significa el hecho ser feliz, concepto que es diferente para cada una de las personas.
03. Bupa: ĀæQuĆ© es normal?
Desde el tĆtulo de esta campaƱa, “ĀæQuĆ© es normal?”, Bupa pone sobre la mesa uno de los temas mĆ”s importantes cuando se trata de salud mental: “lo normal”.
El spot trata de normalizar el hecho de que todos tenemos problemas y, sobre todo, que estĆ” bien buscar ayuda con el fin de sentirse mejor con uno mismo.
04. Sprite: Youāre not alone
La soledad es una de las emociones mĆ”s comĆŗn en los jĆ³venes; el sentirse solos o aislados es, incluso, parte del crecimiento de cada persona.
Sobre eso trata el spot de Sprite en el que invita a los jĆ³venes a compartir sus experiencias y, de paso, encontrar amistades con las que exista la empatĆa.
05. Dove: Real Beauty Sketches
Para muchos especialistas, esta es una de las mejores campaƱas de Dove, en la que trata sobre el hecho de sentirse bien con un mismo, que la belleza estĆ” en todos, aĆŗn con las imperfecciones que cargamos.
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