México.- Si trabajas en el sector de la publicidad, relaciones públicas o marketing, lo más probable es que lo hagas para una de las cuatro multinacionales que son dueñas de las principales agencias del mundo. Se trata de Publicis, WPP, IPG y Omnicom, los cuatro monstruos de la publicidad.
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Se les conoce como las “Big Four”, las cuatro grandes multinacionales de la publicidad, marketing, relaciones públicas y sectores relacionados. Entre las cuatro dominan una industria de más de 500 mil millones de dólares.
1. Publicis
Esta compañía se fundó como agencia de publicidad en Francia en 1926 por Marcel Bleustein, quien eligió el nombre porque combinaba “publicidad” y “seis”, su número favorito. En sólo tres años Bleustein ya era millonario.
De acuerdo con el sitio oficial de la empresa, Publicis cuenta con mil 323 agencias en el mundo divididas en seis regiiones. Entre sus subsidiarias están Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, BBH y Publicis Worldwide.
2. WPP
WPP surgió en 1985 cuando Martin Sorrel invirtió en Wire and Plastic Products Plc, una compañía británica dedicada a la fabricación de alambres y canastas, pero luego comenzó a adquirir empresas de marketing y BTL en el Reino Unido. Su primera gran compra fue en 1987 cuando adquirió JWT y Hill + Knowlton. Dos años después compró The Ogilvy Group.
Esta compañía cuenta con agencias de publicidad, digital, sports marketing, direct, B2B, departamentos de investigación, etc. WPP cuenta con más de 162 mil empleados en 358 compañías entre las que destacan Crossmedia, Dentsu, Young & Rubicam, Grey Group, Hill + Knowlton Strategies, JWT, Kantar, Mediacom, Mindshare, Millward Brown, Ogilvy & Mather, TNS, Wunderman, entre otras.
3. IPG
Interpublic Group of Companies (IPG) cuenta con más de 47 mil 200 empleados en cien países del mundo y cuenta con decenas de compañías que se especializan en publicidad, marketing digital, planning, compra de medios, relaciones públicas y marketing especializado.
Algunas agencias que son parte de Interpublic son FCB, BPN, Magna Global, Deutsch, Lowe and Partners, McCann Worldgroup, Momentum Worldwide, R/GA, Tierney Communications, entre otras.
4. Omnicom Group
Esta multinacional tiene su base de operaciones en Nueva York y se creó en 1986, Cuenta con agencias de publicidad, relaciones públicas y agencias de medios. En 2013 se anunció que Omnicom se fusionaría con Publicis, lo que daría vida a la compañía publicitaria más grande del mundo pero la integración no se realizó, aunque no se descarta para el futuro.
Entre las compañías de Omnicom están tres de las principales agencias de publicidad en el mundo: BBDO, DDB y TBWA\, además de otras empresas como Zimmerman Advertising, OMD Worlwide, Icon International, Porter Novelli, Ketchum y Fleishman-Hillard.
