El ranking “Mejores Marcas Españolas 2015” de Interbrand que acaba de publicarse, muestra que 24 de las 30 marcas que integran el estudio experimentaron un aumento de su valor de marca, lo que sería producto en gran medida, de la recuperación económica y su impacto sobre los resultados de negocio de las empresas españolas, así como el proceso de internalización que llevan a cabo muchas de ellas.
Durante esta edición del ranking, numerosas marcas se han visto positivamente favorecidas, “al tratarse el resultado financiero de las empresas de uno de los pilares en los que se basa la metodología de valoración de marcas de Interbrand.”
“Mejores Marcas Españolas 2015”, el reporte de las 30 marcas más valiosas en España según su valor de marca, realizado de forma bienal por Interbrand, muestra la “metamorfosis” que están atravesando en estos momentos muchas de las marcas españolas; “una transformación basada en la reinvención de la esencia de las marcas sin perder los valores que las caracterizan. Dicha transformación evidencia el gran proceso de “cambio” y demuestra, a su vez, que su valor como marca y de cara al consumidor van mucho más allá de sus beneficios de base, los atributos y las funcionalidades conocidas.”
En esta ocasión, “las nuevas marcas que se han incorporado al ranking de este año son Desigual (#24), Seat (#25) y Bankinter (#26). Estas marcas han demostrado su capacidad de superación, adaptación y reinvención en el entorno actual tan altamente competitivo.
Nancy Villanueva, Directora General de Interbrand, declara: “En su novela, Kafka habla de una ruptura o cambio que transforma la vida de una persona y las normas que tenía establecidas. Tras el profundo análisis realizado, hemos tomado como referencia dicha idea para ilustrar el proceso de transformación necesaria que están viviendo las marcas españolas a día de hoy. Para ellas, la metamorfosis es un ejercicio estratégico al que se enfrentan en el día a día, con el objetivo de ser capaces de anticipar los cambios y contribuir al crecimiento del negocio”.
Por otro lado, las 5 marcas que destacan por ser las que más aumentan su valor son Bankia (#17, +47%), Bershka (#5, +30%), Mapfre (#9, +28%), Massimo Dutti (#12, +28%) y Santander (#3, +24%).
En cuanto a resultado por industrias, la industria de servicios financieros registra el mayor número de marcas en el informe, 9, convirtiéndose por segundo año consecutivo en la industria líder del ranking. Le sigue la industria de la distribución y consumo con 6 marcas y la industria de la moda, con 5 marcas de las 30 totales, mientras que la llegada de Seat supone la primera marca del sector automoción.”
Gonzalo Brujó, CEO EMEA & LatAm de Interbrand, por su parte, concluye que: “Los resultados del ranking de este año son históricos, pues nunca antes se habían producido tantas subidas en valor. Aquellas marcas que se esfuerzan y realmente trabajan por reinventarse, tienen su recompensa. Esto demuestra que en España cada vez somos más conscientes de cómo gestionando las marcas se aporta ROI al negocio y, por tanto, observamos cómo la gestión de los activos intangibles crece y se consolida en España”.
